香奈儿经典手袋价格逼近10万，值得买吗？

摄影：范剑磊

界面新闻记者|陈奇锐

界面新闻编辑|秦楼婍

奢侈品牌的价格不断上涨，但最受关注的却是香奈儿。

近日，不少消费者和国外代购在微博、小红书等社交媒体平台发文称，香奈儿将在9月进行新一轮调价，涨幅预计将达到23%。本次调价依然主要针对经典手袋产品，部分款式的价格调整已经被网友爆料。

Classic Flap手袋和Classic Flap的价格将从74,900元和74,900元调整为81,900元和81,500元，接近爱马仕25英寸Birkin包和Kelly包的公开价格83,900元和90,100元。 19、乐男孩售价将突破5万元，此前3万级别的Coco Handle手袋将涨至4.79万元。

虽然行业内没有具体标准，但豪华品牌的入门款车型通常售价在万元左右，达到2万元就可以成为小红书等社交媒体上的高端车型。但现在许多豪华品牌正在做的是将高端车型视为新的入门车型。

开云集团旗下奢侈品牌Saint Laurent的翻盖NIKKI手袋最低售价已达2.1万元，而新设计师上任后Bottega Veneta首次推出的Kalimero手袋则近5万元。这适用于二线品牌，而一线品牌显然更加激进。

Chanel通常会在每年3月和9月调整产品价格，给出的理由主要是原材料和劳动力成本上涨推高了价格。由于疫情和通货膨胀的影响，近年来很多产品的价格也进一步上涨。以Classic Flap手袋为例，2019年调整后最大尺寸的价格为51,200元，2.55尺寸为51,200元，低于目前中号的价格。

频繁的涨价并没有影响香奈儿的业绩，反而成为其增长的主要动力。财报显示，香奈儿2022年销售额将同比增长17%，达到172亿美元，成为继路易威登之后的全球最大奢侈品牌。过去三年，价格调整次数不少于八次，比其他竞争对手发生的频率更高。

香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux在业绩报告发布后的会议上表示，所有产品线均呈现两位数增长。他还表示，销量增长一半来自价格上涨，另一半则来自总销量的增长。涨价已成为香奈儿销量增长的主要推动力。

考虑到香奈儿此次调价主要集中在手袋产品上，财报结果也表明消费者对该品类的认可，对美妆产品的依赖程度进一步降低。香奈儿在2020年财报中表示，其对美妆产品的依赖是疫情期间销售额下滑的原因。

作为价格门槛较低的品类，美妆和香水在众多奢侈品牌的运营中扮演着“摇钱树”的角色，吸引了大量想要品味奢侈品价值的中产人群。如今，美容和香水对奢侈品牌来说仍然很重要，但也很明显，品牌正在向高净值人群投入更多资源。

近期，香奈儿开始扩大部分中国门店的产能。除了常规零售空间外，它还为富裕人士增加了预约私人沙龙。此前，Philippe Blondiaux在2021财年业绩报告发布后向媒体透露，他将在亚洲主要城市开设独立私人精品店，服务高消费客户群体。

不仅仅是香奈儿，路易威登和迪奥现在也在增加类似的沙龙风格商店。这些沙龙服务于高净值客户，受经济状况变化的影响较小，它们在私人圈子中的吸引力有时比品牌的公开广告还要强。

至于涨价，一定程度上已经成为证明顾客能否进入圈子的筛选手段，一些富裕群体会不断高价购买产品，以证明自己的社会地位。现在的涨价更像是一场心理游戏，而不是强调工艺和价值。价格越高，越会诱发消费者的征服心理和炫耀心理。