爱马仕口红五年磨一剑 却“折戟”李佳琦直播间

李佳琦终于试色爱马仕口红了，然而结果却让人大跌眼镜。

开售即受热捧、代购忙涨价，李佳琦自费1.6万入手

自从爱马仕首个口红系列“Rouge Hermès”3月初在全球开售以来，便受到了“热捧”。在泰国的王权免税店，卷帘门还未升起就有迫不及待的消费者往里钻；明星袁咏仪也第一时间在实体店参加爱马仕的口红试色，还被网友拍到。由于爱马仕口红首批上市地区并未包含中国内地，因此内地消费者只能依靠代购来购买，目前价格已经从400多元涨到了700元上下。

爱马仕口红备受关注，早早许诺要进行测评的李佳琦也在摩拳擦掌。3月29日，全套爱马仕新款口红终于在李佳琦的直播间登场。直播时他罕见地表示紧张：“有点紧张怎么办，我害怕说得太严重了。”但真正试色之后，李佳琦却只剩一脸无奈，甚至对一并购买的4000元爱马仕口红包袋嫌弃到翻白眼。

据了解，入手这一整套29支爱马仕口红花了李佳琦大概1.6万元，但让李佳琦满意的仅有2个色号，其他色号要么“太平庸”，要么“显老气”，是“妈妈以前涂的口红”。小助理担心李佳琦言论太尖锐，还一直在旁边打圆场。

这次直播测评也引起了外界热议，目前播放量已经超过1337万。话题“李佳琦表情”也成功登上热搜，很多网友纷纷表示被“拔草”，放弃购买爱马仕口红，甚至还有取消订单的情况。

“Rouge Hermès”是爱马仕首个美妆系列，这个拥有183年历史的法国奢侈品牌，此前从未进入过美妆界。爱马仕可能自己都没有想到，筹备了5年的高端唇膏，却一朝“折戟”李佳琦直播间。

质感好评，色号“拉胯”

从包装来看，该系列口红是爱马仕一贯的高端简约风格，与之相对的是爱马仕口红实物的出众质感。

李佳琦以及社交平台上其他一些KOL，都表示口红拿在手里感觉很棒。据了解，这款口红的外包装是由爱马仕珠宝及鞋履创意总监Pierre Hardy亲自操刀。整个口红的重量偏重，并在外壳中加入磁扣，以增加开合口红的手感。此外，口红的膏体上刻有精致的“Hermès”字样，膏体采用可拆卸设计，可以重复利用外壳。

爱马仕口红的膏体设计是具有特殊香味的，由爱马仕旗下专业调香师进行调制。膏体易上色，分为缎面和亚光两种质地。缎面的膏体更滋润，适合日常妆容；亚光的膏体遮盖能力很强，有高级感，适合大型活动等场合。

让李佳琦一言难尽的，则是爱马仕口红的色号设计。据爱马仕官方介绍，该系列口红是由爱马仕女士产品总监Bali Barret担任色彩顾问，共包含24种色号，颜色取自品牌历史上的900种皮革色度和7.5万种丝绸样本。Bali Barret表示，既然爱马仕已经拥有强大的色彩库，其中还包括一些百年历史的色彩配方，就没有必要去寻找新的色彩。

颜色体现了爱马仕坚持自我品牌格调，不过这也可能导致产品偏离消费者的需求：爱马仕所有色号仿佛都是针对欧美肤色设计，不适合亚洲面孔。在各色号中，#33、#75等偏向爱马仕橘色，普通人较难驾驭；#50、#94等偏紫色调，过于浓郁，日常场合不常用。普遍被推荐的色号是#21和#85，前者更为轻薄，后者则是正统的红色，为系列主打色号之一，气势十足。

整体而言，中国消费者和KOL对于爱马仕首个口红系列的评价褒贬不一。有观点认为，作为爱马仕首个口红系列，Rouge Hermès虽然成功吸引了人们的目光，但没有达到一炮而红的程度。随着越来越多的奢侈品牌进入美妆领域，为保持品牌竞争力，未来爱马仕可能需要一些更能惊艳美妆市场的新产品。

新京报记者 刘佳奇