香奈儿经典款手袋售价逼近10万，真的值得购买吗？

拍摄者：范剑磊

界面新闻记者|陈奇锐

界面新闻编辑|楼婍钦

奢侈品牌的价格不断上涨，但其中最突出的是香奈儿。

近日，不少消费者和海外代购在微博、小红书等社交媒体平台发帖称，香奈儿将在9月份进行新的调价，涨幅预计将达到23%。本次价格调整依然主要针对经典手袋产品，部分款式的调整后价格已被网友公开。

Classic Flap手袋和Classic Flap手袋的价格将从74,900元和74,900元调整为81,900元和81,500元，接近爱马仕25英寸Birkin包和Kelly包的公开价格83,100元和90,000元。 19、乐男孩的价格将突破5万元，此前3万级别的Coco Handle手袋价格将上涨至4.79万元。

虽然行业内没有具体标准，但豪华品牌的入门款一般都在一万元左右，达到两万元就可以成为社交媒体上的高级款，比如小红书。但现在许多豪华品牌正在做的是将高级车型视为新的入门级车型。

开云集团旗下奢侈品牌Saint Laurent的搭扣式NIKKI手袋最低售价达到2.1万元，而新设计师上任后Bottega Veneta首次宣传的Kalimero手袋售价近5万元。二线品牌如此，顶级品牌自然更激进。

香奈儿通常会在每年的3月和9月调整产品价格，主要是因为原材料和劳动力成本上涨推高了价格。近年来，受疫情和通胀影响，不少产品价格持续上涨。以Classic Flap手袋为例，2019年调整后最大尺寸的价格为51,200元，2.55尺寸为51,200元，低于当前中尺寸的价格。

频繁的涨价并没有影响香奈儿的业绩，反而成为增长的主要动力。财报显示，香奈儿的销售额将每年增长17%，到2022年达到172亿美元，成为仅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌。过去三年，其价格调整了八次，比其他竞争对手调整的次数更多。

香奈儿CFO Philippe Blondiaux在业绩报告发布后的新闻发布会上表示，所有产品线均实现两位数增长。他还表示，收入的增长一半来自价格上涨，另一半来自总销量的增长。提价成为香奈儿销量增长的重要推动力。

鉴于香奈儿的价格调整主要集中在手袋产品上，财报中的表现也表明消费者正在认可这一品类，对美妆产品的依赖进一步降低。香奈儿在2020年财报中表示，其对美妆产品的依赖是疫情期间销售额下降的原因。

作为价格门槛较低的品类，美妆和香水在众多奢侈品牌的运营中扮演着“摇钱树”的角色，吸引了大量想要品味奢侈品价值的中产人群。如今，美容和香水对奢侈品牌仍然很重要，但也很明显，品牌正在向高净值人群投入更多资源。

近期，香奈儿开始扩大部分中国门店的产能。除了常规零售区域外，它还为高净值人士增设了仅限预约的私人沙龙。此前，Philippe Blondiaux在2021财年业绩报告发布后向媒体透露，他将在亚洲主要城市开设独立私人精品店，服务大型消费群体。

不仅香奈儿、路易威登和迪奥也在扩张类似的沙龙式商店。这些沙龙迎合的是高净值客户，受经济状况变化的影响较小，在私人圈子里它们有时比品牌的公开广告具有更强的吸引力。

至于涨价，某种程度上已经成为一种证明顾客能否进入圈子的筛选手段，一些富裕群体不断以高价购买产品，以证明自己的社会地位。如今的涨价不再强调工艺和价值，而是像一场心理游戏。价格越高，越能唤醒消费者的征服心理和炫耀心理。