重磅丨飞天茅台突增配额，中秋价格有望维稳

文丨微酒团队 编丨古德白

今日，微酒记者得到重磅消息：茅台针对专卖店（经销商）体系增加配额。这是在经历中秋节前价格暴涨，官方在各种会议上维稳价格之后推出的实质性举措。

此次具体措施为：根据不同专卖店及经销商情况给予不同量的增加。微酒记者获悉，此次增加配额不多，对于小户来说，甚至有些为0.1吨；对于茅台大户，配额也仅在1吨左右。另外，在增加配额的同时，其价格也有一定的差异。

据了解，增加的配额部分，一半价格为819元/瓶，一半价格为999元/瓶。也就是说，如果增加1吨配额，0.5吨进货价为819元/瓶，0.5吨进货价为999元/瓶。而且总体的增量不大，据传只有200吨的总额限制。

随后，微酒记者从相关人士处获证了该消息的真实性。对此，茅台经销商均表示，虽然配额太少了，不过，毕竟放量了，加上厂8月开始陆续放货，也意味着茅台价格在中秋节前可能不会太高，属于给价格降温之举，释放维稳价格的信号。

值得注意的是，过往茅台计划外的放量主要是在11、12月份，此次提前到9月份，意味着市场供应的紧张以及官方平稳价格的要求。但是计划外的部分，有一半是按照999元价格供应，更是透露出官方“放量不放价、稳价不杀价”的心态。此次增量配额比较少，似乎也在一定程度上反映了稳步放货预期。

无独有偶的是，微酒记者获悉，天猫99电商节上，飞天茅台官方旗舰店售价为999元/瓶，京东的售价也在999元。而市场的批价在950元以上。有经销商表示，该价格的确定，也暗示着茅台希望节前针对消费者的价格不要大幅度超过1000元/瓶。

微酒采访了一位不愿透露姓名的茅台资深观察人士，对方表示，茅台的零售价格如果突破1150元，压力会比较大。所以最好能够在下半年提前执行明年一季度的计划。对方坦言，依旧十分看好茅台，目前茅台的发展，得益于茅台一直以来的“轻奢”定位。

对飞天茅台价格的维稳，茅台方面并非第一次。

8月1日，茅台集团党委书记、总经理李保芳在辽宁与当地经销商沟通时表达了这样的意思：从上半年各省经济发展统计的数据看，当前各省经济发展快慢不一、差异较大。

经济发展强弱密切关联着消费者的购买能力，各省区经销商要冷静、理性地对待价格的涨幅，不要人为地违背规律、推波助澜。厂商都要尊重市场规律，尊重消费者购买力，使茅台酒的价格在厂商共赢、消费者接受的科学合理的区间，使其成为常态化。

在内部的多次会议上，李保芳表示，茅台属于个案。

从此番言论上不难看出，茅台高层也希望茅台酒的价格要尊重消费者购买力，暗示一味涨价行为并不可取。

另外，采访中，也有经销商谈到，999元/瓶的价格也表示了茅台在出厂价上有了暂时性提升的做法。不排除2017年茅台会在出厂价上有新的动作。不过，在目前茅台一批价普遍在950元/瓶以上的背景下，适当提升出厂价，也在经销商的接受范围之内。

而对于节前茅台价格走势，有业内人士认为，企业可以去引导价格，但是，价格最终是由市场来定的。如果茅台价格一旦稳定下来，对高端及次高端白酒的价格走势也将有较大的影响。

“最近五粮液、国窖1573等均在控货、涨价。茅台价格的维稳或许将对其他品牌价格的稳定起到积极作用，毕竟，一味涨上去并不理性。”

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