贵州茅台：你们都有的活动环节，我取消

取消股东购酒环节，贵州茅台又惹争议！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

6月16日，贵州茅台将在茅台镇举行2021年年度股东大会。可就是一件“正常的事”也出了岔子，今年，股东大会购酒环节将被取消。

A茅台股东购酒，这不是惯例吗？

据了解，2019年举行的2018年年度股东大会上，参会股东每人可以原价购买1箱飞天茅台酒（6瓶）以及2瓶生肖茅台。

到了2020年举行的2019年年度股东大会，股东购酒“礼包”售价为5666元，包含有53度飞天茅台、鼠年生肖茅台酒、茅台王子酒(酱香经典)、汉酱酒、茅台迎宾酒(中国红)、贵州大曲酒(70年代)、仁酒、赖茅酒(传承·蓝)(2.0)8瓶酒。

2020年的股东大会“最是精彩”，参会股东只能购买包含“1瓶飞天茅台、1瓶生肖茅台以及6瓶其他系列酒”的组合套装。当时，就有许多人吐槽，“茅台股东的福利缩水了”。

林园投资董事长林园，更是在2020年贵州茅台股东大会上公开表示，我干什么都买不到这个酒，现在是个大问题。

我一年分红几个亿，拿了这么多股票，却要像叫花子一样去求着茅台经销商买酒，希望公司能够考虑股东的买酒需求，给予政策倾斜。

到今年，贵州茅台2021年年度股东大会召开在即，股东购酒环节却被取消了，怎么能没有争议呢？

茅台董秘办的一位工作人员在接受媒体采访时表示，今年确实没有购酒活动。

至于原因，该工作人员解释称，购酒活动不是固定的政策，每年都会进行相应调整。

换而言之，股东购酒不是贵州茅台的惯例，不是写在书面上的规章制度，贵州茅台方面有权单独决定，而不用向包括股东在内的任何人征得同意。

B大家都在做，茅台取消了！

为回馈股东，推优惠购酒是福利，也是许多酒企正在做的事！

贵州茅台、五粮液都曾是这一福利的“执行者”。

日前，舍得酒业更是将这一福利政策扩大化，对外宣布：自5月7日至5月26日18时，舍得酒业将开展面向持股投资人的优惠购酒活动。

对此，有业内资深人士曾评论称，上市酒企股东大会卖酒渐成潮流。

一方面，这是对投资者的一种回馈，是彰显企业温度的一种方法；

另一方面，这也是借机宣传自身品牌的一种方式，以股东大会为平台，吸引众多流量关注。

当然，大家要承认的一点是，优惠购酒不是酒企必须要做的事。

对此，也有接受媒体采访的业内专家直言，股东是否能享受福利，完全是企业的经营决策，有与没有都符合法律法规。

此外，从发展趋势来看，某些股东购酒福利已经被异化为一种投机套利的不当行为。同时，股东购酒活动自身也存在一些争议。

例如：五粮液就曾因股东购酒陷入舆论风波，2013年时，五粮液的优惠购酒政策被质疑为“变相卖酒”。

当时，有五粮液投资者向媒体吐槽，五粮液规定的最低提货数量太大，还必须先款后货，简直把股东当批发商。

贵州茅台也一样，2020年的股东大会就是一次实证，明明是送福利给股东，却因为比往年送的少了被股东批评，这多多少少有些“升米恩、斗米仇”的味道在其中，不是很好。

虽然，当下很多酒企都在做这件事，但不影响贵州茅台取消该活动。

此外，在业内人士看来，贵州茅台对股东最大的好就是“效益提升”，而不是送福利，只要贵州茅台的业绩一直向前，不会招致股东的不满。

从市场、品牌而言，贵州茅台取消股东大会购酒环节也不会引发太大的波动，毕竟，该活动的举办与否，与绝大部分人没有任何关系，大家没有去关心的必要。现在的热议、争论，甚至是吐槽，都只是一时的，没有持续性。