“中国时装看深圳”之五：一针一线，见“圳”品质

服装生产线上，工人们正在调试新采购的模板车。受访者供图

据深圳海关最新统计，今年前三季度，深圳市纺织服装出口512.2亿元，较去年同期增长9.8%，其中对美国、东盟、英国三大传统市场的出口额显著增长。在疫情等各种不确定因素影响下，深圳服装以其独有优势取得了良好的出口成绩。

近年来，深圳服装产业取得了一系列成就，在我国包揽了四个第一：品牌数量第一、上市企业数量第一、经济总量第一、市场占有率第一。这些数据的背后，是深圳服装品牌的蓬勃发展与市场的高度认可。作为深圳传统优势产业，深圳服装以高质量的定位优势，已经在全国乃至世界服装行业稳占重要地位。

从制造起步 坚持高端定位发展

去福田卓悦中心的商业街区走走，恩裳(影儿)、歌力思、AUM(玛丝菲尔)、ANNAKIKI、DAMO WANG…… 从知性优雅的职业装到摩登前卫的休闲服，这些品牌的店面与服装风格迥异，但都有一个共同的特点：来自深圳。

“深圳服装品牌在全国大中城市一线商场的市场占有率超过60%。”深圳市服装行业协会会长潘明介绍，“深圳服装一直坚持做进商场的品牌，这对服装质量提出了更高标准。”

深圳服装品牌瞄准中高端、重视服装品质的定位，源自历史沉淀和产业积累。改革开放以来，深圳大量承接从香港转移来的制衣业，在为海外高端女装代工的过程中，获得充足的技术积累，形成了完整的产业链。

由于看到了高端女装的附加值优势，不少企业求新求变，瞄准中高端服饰，开始培养和发展自主品牌。为保证服装的高质量，深圳品牌在设计、面料、做工等各环节始终一丝不苟，精益求精。

“玛丝菲尔自品牌创立以来，坚持高端定位，在产品设计与用料方面的投入从不吝啬，坚持使用丝、棉、羊毛等天然材质的高级面料。”深圳玛丝菲尔时装股份有限公司相关负责人说，“每一块面料都要经过多道工序反复打磨，以业界先进制作工艺达到艺术与技术的结合。”

深圳影儿时尚集团也加大研发力度，在一针一线上下功夫。该公司制造中心副总裁孙运波介绍说，“今年七八月，我们与德国杜科普合作创新的自动平眼机，能让扣眼的质量更好、线头更紧密，生产效率提升十倍以上，品质提升五倍以上，目前来说是国内最顶尖的。”

市场反应也对深圳服装品质给予了充分肯定。2021年，深圳市服装行业销售总额近2700亿元，占全国的10%。“深圳服装的全行业经济总量名列中国大中城市前茅，牢牢占据全国女装的绝对引领地位。”潘明表示。

提升附加值 强化品牌服务质量

“张女士您好，这里是Self-Portrait万象城店。您的正装已修改完毕，可以随时来取。”

为隔天要出席的正式场合做准备，深圳市民张欣钰前一天晚上去门店买衣服，并在试穿后提出了改肩需求，第二天一早便欣喜得知，服装已提前修改完毕。

Self-Portrait是深圳歌力思服饰股份有限公司旗下的英国设计师品牌。其高效快捷的改衣服务，得益于企业多年来在全链条建设和服务质量提升上的不断发力。服装产业的全链布局，使深圳品牌能够实现自主设计到定制生产的一条龙服务。

基于“高端女装”的定位优势，深圳服装在定制服务上重点着力。2022年5月12日，广东省标准化协会发布全国首个高端定制女装团体标准，推动和规范高端女装的定制经营消费活动。该团标的起草有多家深圳企业的参与。据悉，深圳正在谋划建设服装定制街区，提供更优质的服装高级定制与轻定制服务。

近年来，随着收入持续增加和生活水平不断跃升，消费需求向个性化、多样化、品质化加速转变。深圳品牌抓住契机，不断探索和发展更高质量服务。

“消费者感知到的门店空间氛围，包括服装上身后的感觉，都是我们非常重视的客户体验感。”德玺见萩品牌创始人邢莉莉介绍，德玺见萩定位艺术人文品牌，通过店铺空间设计、举行“见萩中华雅集”传统文化活动，全方位打造高级时装文化。

此外，还有企业充分利用数字化技术，开展精准营销和个性化服务。例如，深圳影儿时尚集团借助微信生态搭建和经营“影儿商城”小程序，打破传统电商思路，提供专属一对一个性化时尚推荐和服务，以个性顾问的形式更好地服务消费者。

深圳服装品牌深入洞察消费者偏好，不断升级服务与零售体验。“服务赋能，就是发展服务型制造，延伸产品的服务环节，提高产品附加值。”深圳市工业和信息化局一级调研员郑璇说。

政企齐发力 高标准推动高质量

2023春夏深圳时装周提出，通过“减一点”“捐一点”“买一点”的方式，抵消本届时装周产生的温室气体排放量，打造全球第一个“碳中和时装周”。

时装周探讨的可持续发展话题，也是服装行业高质量发展的内在要求之一。近年来，深圳服装持续发力绿色可持续时尚，不断优化产品质量，并开展标准引领的计划布局。

深圳已率先设立了产品碳足迹与碳标签试点。今年4月，深圳市标准技术研究院与深圳市服装行业协会、深圳玛丝菲尔时装股份有限公司联合发布《玛丝菲尔服装产品碳足迹报告》。该报告统计，一件548克的“碳中和系列”长裤，全生命周期排放8.52千克二氧化碳当量；与一件400克的普通裤子相比，共减少碳排放约38.48千克二氧化碳当量。这需要经过五个阶段全生命周期与十几道环保工序的可持续守护，对原料、技术和管理都提出了更高要求。

此外，深圳服装不断强化品质意识，在产品质量上精益求精。孙运波介绍：“影儿对产品品质的要求很高，虽然今年消费环境整体遇冷，我们依然在研发上投入超过4000万元用于系统优化和体系建设，以求达到质的提升。”

“我在服装细节上比较考究，从原材料制作的前端工序开始就坚持严格把控，以保障我们品牌的独特性和原创性。”深圳市威调设计有限公司创始人朱威特说，出于对品质的高标准坚持，他对技术工人与合作工厂也提出了更高要求。

为树立品质标杆，深圳率先开展“深圳标准”认证工作，其中包括了纺织服装与皮革产业的13个产品目录。据介绍，深圳标准认证严于或优于国家、行业标准并填补了标准空白，旨在引领产业转型升级，提升供给质量水平。

实施深圳标准认证是深圳着力打造高质量发展新优势的重大举措。深圳市市场监管局相关负责人介绍，未来，深圳还将逐渐扩大深圳认证产品的范围，吸引更多优秀企业加入深圳标准认证的行列。