继耐克后，匡威也开始炒鞋，这是彻底“飘了”？

从2015年开始，匡威复刻的1970s渐渐开始出现在年轻人的视野中，当时炒得很火的鞋子最多只要600多元，而且只能国外代购，国内很少专柜会有货。

因为其比常青款更好看的弧度，更厚的鞋底，加上一点明星的带货，匡威1970s（以下简称70s）在去年开始爆红。今年热度依然不减，仔细观察就会发现，大街上到处都是脚穿70s的年轻人们。

现在，70s的热度开始更加夸张了，因为品牌君发现，它们居然开始排号限购了。

匡威你是不是“飘了”

“匡威开始排号”这一消息，始于济宁某购物广场的匡威门店，因为70s即将到货，所以店家在门口摆起了排队抽号的预告。不少网友表示，一双帆布鞋而已，这简直太夸张了。

更神奇的是，这篇告示下面的注意事项：

看到那排红字了吗？你没有看错，想要来排队购买匡威经典款70s？如果你没有匡威，那么你就没有资格购买这双“来之不易”的70s黑色高帮。

而且，品牌君了解到，匡威的饥饿营销还不仅仅是抽号这么简单。有网友在网上爆料说，自己曾在匡威门店付过定金，以获得购买70s的权利，后来因为太缺货，所以门店要求他必须通过搭配购买匡威其他商品的方法拿到70s。

品牌君身边也有很多朋友购买了70s，但是因为入得早，所以也没有这么难购买，黑色、白色和黄色这三个最火的颜色也能很容易买到。如果要说耐克AJ也要排队叫号，但起码人家是限量款，而70s大多数都是基本款，根本没有到抽号的地步。

匡威这真的是“飘了”吗？让品牌君继续说下去。

越发畸形的球鞋市场

耐克AJ一双鞋被炒上两千元，都常常被人拿出来说，匡威作为一个价值不如AJ的品牌，更是遭到了千夫所指。球鞋市场为何这么爱“炒价格”？

1.产品定位决定产量少

品牌君在这里继续拿70s来举例。如果说AJ是耐克的较高端支线，那么70s就是匡威的较高端支线了。在发展前期，匡威对70s没有做太大的量产，所以即使在早几年，70s也并没有那么好买，只是不至于像现在这样上千而已。

2.二手市场抬高价格

球鞋的畸形市场，有一半是因为不断发达的二手市场导致的。这些购买了70s的消费者，拥有定价的话语权，他们可以不依品牌原价来定，可以自己任意定价。

3.饥饿营销为罪魁祸首

70s为什么突然火了？因为抖音、小红书和网红的营销，再配上代言人和明星带货。但既然需求量增大了，品牌方也完全可以加大出货量，为什么匡威不这么做？很明显，品牌方自身也在“享受”饥饿营销所带来的供不应求。

看到70s的盛况，隔壁VANS也没停住。品牌君发现，VANS新推出的小草莓、独角兽系列，也早已被炒到了上千的高价。

小心饥饿营销反噬

70s现在这么火，那评价就一定都是好评吗？前几天，微博上还有一个话题很火：

在这6000多条评论里，有一大半都是在发自己被帆布鞋磨脚的经历，基本上都是“血肉模糊”的照片，品牌君就不给大家分享了。

匡威的帆布鞋如此，耐克也不例外。耐克在三八节前夕，曾发布了一条重新定义女性的广告，在广受好评的同时，也有不少网友表示，耐克就是一个“做营销比做鞋还用心的品牌”。也就是说，耐克的鞋固然炒得很火，但它的质量可能和名气不太匹配。

的确，再饥饿营销也该有个度。于是，匡威济宁店这次的事件也引起了品牌官方的重视。在事件发酵的下午，匡威官方就发表了声明，称未意识到70s的受欢迎程度，导致货物供应不足，现在已经和经销商进行了联系，并将排队抽号这事给取消掉了。

品牌君突然想起几年前陪朋友去匡威买开口笑，当时的专柜男孩原话是这样的：“我们匡威是不会打折的，未来只会涨价。”不得不说，匡威这个品牌可能还没“飘”，但那些卖匡威的经销商们，早就已经“飘”到不知道哪里去了。