代购男鞋 Alo Yoga跟着竞争对手lululemon加码鞋类产品

界面新闻记者 | 覃思悦

美国知名瑜伽品牌Alo Yoga当地时间3月25日宣布，品牌首款运动鞋的名称从“Alo x 01 Classic”（经典鞋）变更为 “Recovery Mode” （恢复模式）运动鞋。

Alo Yoga方面表示，鞋款推出一段时间后，品牌收到很多来自用户的反馈，同时考虑到运动鞋在运动恢复方面的功能，品牌决定更改运动鞋的名称以让产品的特色更加鲜明。

2007年成立的美国品牌Alo Yoga，近几年被认为是瑜伽赛道龙头品牌lululemon最具潜力的挑战者之一。和lululemon一样，Alo Yoga成立时，创始人Danny Harris和Marco DeGeorge对品牌的定位就是专业瑜伽品牌。

Alo Yoga的成立撞上了美国本土学习瑜伽的热潮，再加上产品面料舒适、设计新颖，品牌顺势起飞。据创始人透露，2020年-2022年，Alo Yoga连续三年取得了三位数增长，2022年的年营收已突破10亿美元。

这样的高速增长不仅让品牌进驻更多的核心商圈，甚至让拥有Alo Yoga背景的高管成为了“香饽饽”：比如曾在Alo Yoga任职的高管Chris Blakeslee离开公司后就职级大跳升，直接成为了GAP公司旗下女性运动品牌Athleta的总裁兼首席执行官（CEO）。

Alo Yoga在体量上追赶着lululemon，就连产品战略的调整也几乎和加拿大品牌保持一致。

2022年3月，lululemon宣布推出首个女性鞋履系列，正式进军鞋类市场。同年7月，lululemon又马不停蹄地推出品牌第二款女士运动鞋Chargefeel。

2023年，Alo Yoga也很快推出了品牌首款鞋履产品ALO×O1 Classic。从定价上看，ALO×O1 Classic在美官方售价为180美元（约合1301元人民币），和lululemon首款运动鞋Blissfeel的首发价1180元相差不大，都属于高端运动鞋的价位。在功能性上，两个品牌都延续了服装产品的风格，强调鞋类产品的舒适性。

两个瑜伽品牌的思路并不难理解，瑜伽市场是品牌的基本盘，但随着耐克、安踏等综合性大品牌加大对女性瑜伽产品的投入，Gymshark、粒子狂热等多个品牌加入市场竞争，要在这一赛道上寻求到新增量的难度正在翻倍。

与其“内卷”，不如换一条赛道寻求新的增长点。同样处于高速增长的跑鞋赛道就这样进入了lululemon和Alo Yoga的视线。Alo Yoga创始人Danny Harris在接受采访时就曾表示，公司推出鞋类产品是必然的，“公司在运动服饰的销售上已经取得不小成就，鞋类产品自然成为品牌获得持续增长的下一步。”

Danny Harris透露，品牌首款鞋履产品目前仍“供不应求”，消费者给予的反馈十分正面。在此基础上，Alo Yoga预计会在2024年年底推出品牌的第二款鞋履产品。

值得一提的是，lululemon鞋类产品也在快速铺开。今年2月，lululemon已发布首个男鞋系列，既包含休闲鞋，也包含近两年大热的越野跑鞋。按照计划，lululemon今年还将陆续推出凉拖等新鞋履产品。

根据Alo Yoga最新的发展计划，预计到2024年底，Alo Yoga将拥有100家门店。界面新闻发现，Alo Yoga还未正式进入中国市场，显然重心仍在美国本土。但在天猫、闲鱼等平台上，已有专门的海外代购店铺销售Alo Yoga的产品。在小红书上，带有#Alo Yoga#标签的笔记也有近3000篇，说明国内已有一定数量的消费者关注到了这个海外品牌。