抖音发布首份三农数据报告，返乡青年成短视频创业主力军

6月22日，抖音发布首份三农数据报告（以下简称“报告” ）。过去一年，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。抖音三农创作者中，返乡创业青年占比54%，城市白领返乡创业比例最高，其次为农民工。报告还从三农创作者来源最多的省份县域、最受欢迎的三农视频内容等多角度解析目前抖音三农内容生态。

抖音三农创作者返乡青年占比54%

报告中抽样调查数据显示，抖音三农创作者54%为返乡创业青年，以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。返乡创业青年中31-40岁占比最多，达54%；其次是24-30岁年轻人。相比上一代农民，这一代新农人熟练使用智能手机和互联网，成短视频创业主力军。

湖北恩施退伍军人、返乡创业青年张周清2016年第一次创业卖土豆。电商生意全靠他借贷支撑，砸钱引流、自建仓库。2020年，疫情冲击导致他资金链断裂，也让张周清的土豆事业归零，负债80万。

第二次创业他依然选择卖土豆。通过拍摄乡村家庭生活的温馨情节和农业生产的田园野趣，张周清在抖音上拥有了稳定流量和销售渠道，建起了一个高度个性化且有持续生命力的品牌。张周清不仅还清了债务，还与百位农户谈妥农产品收购协议，保障农产品的发货质量与售后品质，推动本地农产业现代化改造。如今他的抖音号年流水超过500万元，帮助超过500贫困户增收。

三农创作者主要来自农业大省

从三农创作者的分布来看，来源最多的省份包括山东、河南、四川这样的农业大省，其次是广东和云南。从县级维度看，山东上榜最多，包括济宁市嘉祥县、菏泽市郓城县和潍坊市寿光县。嘉祥、郓城分别以黄牛养殖和农业器械生产闻名，而寿光作为蔬菜之乡，疫情期间援助武汉备受关注。疫情稳定后，作为全国蔬菜重镇，寿光瓜果借助抖音平台销往全国。

相比大米等刚需产品，水果、蔬菜等农副食品更契合短视频和直播电商。与传统电商平台不同，短视频可以更直观展现农产品生长过程、生态环境等，在价格上也能给农民更多的实惠。这也与抖音上最受欢迎的农村生活、农村美食、三农电商等三农视频内容相契合。

报告中提及的另一位抖音三农创作者“牧民达西”来自内蒙古。大学毕业后，他回到家乡呼伦贝尔大草原，按照牧民的习惯每天凌晨4点起床放牧、挤奶。当城里的同学们相约喝酒吃烧烤时，达西正骑着摩托满世界找手机信号想把照片发出去。

达西在抖音上记录草原的春夏秋冬，传播祖辈传下的“赛驼”、“驼具制作”等非遗文化。他因为救助一条落水的小马驹火了，点赞超过100万。在达西眼中这不过是牧民的日常生活，“每个牧民遇到这种事，都会把它们救起来。”280万网友从达西视频里看见大草原的美景和牧民的淳朴善良。

抖音走红后，达西平均每天会收到上百条咨询旅游的私信。他也受邀参加本地政府举办的直播活动，帮助牧民带货，最高一场直播销售额超过20万元，提高了草原农产品信息的传播效率。

张周清和牧民达西的故事说明，短视频和直播不仅增加了乡村文旅和农产品的消费场景，也推动了本地农产业的现代化改造，已然成为新农人手中的新式生产工具。

“新农人计划2021”全方位扶持三农创作者

除了张周清、牧民达西，桃子姐、乡村小乔等三农视频创作者，也在平台“新农人计划”的助力下快速成长。过去一年，抖音农村视频创作者总收入同比增长15倍。今年新升级的“新农人计划2021”将从流量扶持、运营培训、变现指导等方面进一步扶持“三农”内容创作。

具体来说，抖音将拿出2亿流量资源，通过“乡村大师课”“中国农民丰收节”等多种活动，帮助其解决冷启动和曝光不足等问题，让美好乡村被更多人看到。

除了流量激励，“新农人计划2021”还将从运营培训、变现指导等方面，帮助三农领域创作者成长。对不同阶段创作者，新农人课堂推出运营推广小技巧、短视频制作法则、优质三农内容关键要素、直播带货等全方位、多元化培训课程。针对100万粉丝以下、成长中的创作者，抖音开启专属任务充电站。计划每周为创作者提供流量包激励，帮助新农人快速找到运营方向。