青年自媒体创业的SWOT分析及创业策略选择

北 京 理 工 大 学 学 报 （ 社 会 科 学 版 ） 2020 年 11 月青年创业作为新时代国家发展的动力源泉，已经成为青年一代客观上缓解就业压力、实现财富积累及主观上实现其青春梦想的重要途径 ① 。 伴随着互联网技术的普及和发展，互联网红利逐渐引起了社会公众的广泛关注 [1] ，越来越多的青年创业者将视线转向了自媒体创业。 正是由于自媒体平台能够为缺乏资金支持和从业经验的青年创业者带来多种多样的创业机会，许多青年创业者开始借助于互联网平台资源，通过内容生产创造价值，实现其自媒体创业发展计划。与此同时，自媒体平台也迎来了爆发式增长。当然，青年自媒体创业者最终能否创业成功不仅取决于他们所选择的平台，也一定会受到其自身现状及其所处宏观环境的多重影响。 2018 年 10 月— 2019 年 1 月， 315 家中国自媒体创业公司在其生存状况调查中表示，当前自媒体创业所面临的关键问题包括政策风险、人力成本、行业竞争、内容创作及变现融资等 ② 。 上述调查结果显示，59.2% 的创业者认为平台政策风险所带来的问题最为棘手，而面临优质人力短缺、用人成本激增、同行竞争加剧、内容创意疲乏、变现融资压力的创业者占比分别为 49% 、 38.8% 、 30.6% 、 30.6% 和 40.8% 。

很显然，尽管青年自媒体创业符合双创时代的发展趋势，但其面对的问题也是多种多样的。 基于此，本文将研究视角聚焦于青年自媒体内容创业的策略选择，拟为广大青年自媒体创业者提供全面系统的参考，并为其创业决策提供有效指引。一、 文献综述伴随着互联网技术的快速迭代，网络世界已经逐渐由机器连接的“终端网络”过渡到超链接形成的“内容网络” [2] 。 依附于微信、微博及抖音等自媒体平台的多元化内容生产，不仅取得了高额流量及可观财富，更吸引到众多产 / 企业资本和风投机构的关注 [3] 。 很显然，“内容网络”正在引领我们步入自媒体创业时代。 青年一代作为中国互联网发展的中流砥柱，也纷纷投身到自媒体创业的大潮中。 现阶段，自媒体平台已经开始对青年创业者的经营构想、业务探索及机会识别等产生全方位的影响 [4] ，但大多数国内学者却依然将其研究视角局限于青年创业者的互联网创业影响因素上。 比如，李飚 [5] 以北京青创数据为基础，分析了互联网对青年收稿日期： 2020-07-14基金项目： 山东省社会科学规划青少年研究专项（ 15CQSJ03 ）；北京市社会科学基金重点项目（ 16GLA007 ）作者简介： 程志超（ 1964 —），男，博士，教授， E-mail ： cheng97815@vip.163.com ；张怡心（ 1992 —），女，博士研究生， E-mail ： zhangyixinxy@126.com ；吴印博（ 1988 —），男，博士研究生， E-mail ： fanbuxiewyb@126.com ；徐艺文（ 19...