“快手”们成群结队，短视频来到创业风口？

大多数站在“风口”的互联网公司极具话题性。短视频行业的创业公司也不例外。

快手尤其如此。

这家成立于2011年的短视频公司，前几年只是GIF快手视频编辑工具，并没有像今天这般火热，甚至在日活突破百万的时候，也就只有十几个员工。

但如今，快手通过天使轮、A轮、B轮和C轮融资后，估值约30亿美元，并称已拥有了3亿用户、日活跃用户超过4000万。红杉资本、百度、DCM、晨兴资本等知名投资机构都出现在其投资方名单中。

“快手们”在“风口”上飞起来了吗？

业内人士认为，短视频是内容创业的下一个风口。今日头条数据中心的《2016短视频行业发展研究报告》显示，整个短视频行业在2015年初迎来了巨变和新的发展，整个视频行业用户至2016年7月，同比增长38.6%。

一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播三个短视频软件也在行业内人尽皆知。去年11月，一下科技获得了5亿美元的E轮融资，其CEO韩坤在接受媒体采访时称，秒拍已经开始有了收入，每个月大概1000多万，主要来自跟品牌的合作，如电影宣发等等。

不仅快手和一下科技，短视频内容创业的火热让不少相关公司成为资本市场的宠儿。据《2016短视频内容生态白皮书》称，2016年短视频内容创业方面已发生超过30笔融资，秒拍每月发布的原创榜单TOP50内有12家机构在2016年完成了融资，投资机构中出现了经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金，真格基金、基石资本等都进行了3次以上的内容行业投资。

今日头条也在去年推出了原创认证、千人万元签约计划、10亿短视频补贴计划等项目扶持原创短视频。数据显示，有13%的头条号开通了原创标记功能，并获得了超过50%的视频收益。今年，今日头条会在侧重现金补贴的千人万元的基础上，再推出更侧重流量运营能力的“原创倍增计划”，为优质的原创短视频作品提供流量支持。

但正如“何仙姑夫”创始人刘飞曾在接受媒体采访时所说的“短视频行业还处于早期，这意味着该行业内存有各式各样的机会和各式各样的乱象”，迅速成为资本市场宠儿的短视频内容创业如何保持持续、优质的内容输出能力以及丰富变现手段，是“短视频们”思考的问题。

快手所需要思考的问题似乎更多。快手在三四线城市或周边城镇、农村迅速火起来，很大程度上依赖于搞怪的段子。“手绑铁丝跳水库”“生吃蛇或者灯泡”等个别极端、恶趣味的短视频内容，虽然易产生流量红利、成本低、传播快，甚至一定程度上让不同地区、不同阶层的人们的表演欲得到了释放，但对社会百态的呈现、特别是对农村的印象带来不良影响，甚至引起巨大争议。

这些内容一方面极易触及监管红线，一方面也给快手进行平台升级带来一定的难处——仅靠极端视频的“爆点”并不能为快手带来变现渠道和商业资源。在短视频内容创业风起云涌、各个平台商业模式“百花齐放”之时，内容的灵魂作用在短视频公司中显得更为重要。在如何靠优质内容脱颖而出、实现大规模商业化方面，快手还有很多内容之路要走。

依稀往事似曾相识

短视频在资本的追逐下，催生出各种细分领域内容的创业公司。不管是以短视频来进行营销推广的一条、二更，还是VUE、秒拍、美拍等让人们娱乐休闲的软件，以及今日头条、梨视频等咨询平台推出的短视频内容、内容定位独特的快手，各种各样的短视频软件在短时间内“千树万树梨花开”，猝不及防地包围了我们的生活。

这让熟悉互联网创业的人不由地想到曾经红极一时的 “千团大战”与“O2O浪潮”。

数据显示，2011年8月，我国团购网站最多时高达5058家。然而，在“风口”与市场的“千团大战”中，拉手网最终被江苏三胞集团收购；糯米在难以独撑后接受了百度的注资，后者成为前者的全资股东；满座网、万众团、团宝网、嘀嗒团、高朋网、24券、F团、聚齐网等喧嚣一时的团购网站在大浪淘沙后，不再出现在用户的手机中。

到2014年，曾经的5058家变成了176家，排名前五的团购网站成交额占到整体的99%以上。

而 “千团大战”的历史似乎在接下来的“O2O浪潮”中简单地换了套“戏服”就重新上演了。

“千团大战”与O2O倒闭潮中的互联网创业公司，大多因一时的爆款产品、迅速的融资速度、大规模且精准的运营推广、频繁的热点话题和较高的目标定位出现在人们的视野中，短期内获得极大关注。然而，当年初出茅庐时，豪言壮语响彻业界的“风口”互联网创业公司最终却命运各异。

以互联网为载体的短视频，在资本频繁入局后能否将火热的现象级内容一直保持下去，从而避免“千团大战”与O2O倒闭潮的历史重演？特别是在“豪强林立”的短视频江湖，定位“奇特”的快手究竟能否长久地留住用户，能否将“在这个农村人口占大多数的国家，农村包围城市的故事同样也可以发生在互联网世界”落到实处，还需要用时间去检验。

毕竟，创业除了百米冲刺的爆发力外，还需要跑马拉松的耐力。

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