6年，手表境内外差价减少150%多，终于有望在家门口买表了

奢侈品国内外差价这个事似乎已经说了很多年，但我们总是习惯了路过家门口的大牌店，咽一下口水犹豫2秒钟，然后告诉自己：“这儿贵，还是别看了！”

三过家门口的奢侈品店而不入，非要大包小包飞境外去买，也就中国人这么迂回消费了。所以数据也说明了一切：2016年中国人全球奢侈品消费额达到1204亿美元，其中境外消费奢侈品928亿美元（约6400亿人民币）。

这已经是连续5年超过70%的奢侈品购买发生在境外了（预计到2020年，中国境外消费会达到1216亿美元）。所以这两年有一个词很红，叫“中国消费者市场”，再讨论在中国花钱意义不大了，是中国人在全球各地花钱。

钱都花到国外去了，政府急啊，但又不舍得降点奢侈品税，只能拿关税做做样子，但老外们心领神会，而且想在中国把生意做下去，差价是必须解决的。

所以，成效也算有吧。昨天财富品质研究院发布了“要客奢侈品全球价格指数”，涉及了八大奢侈品品类，包括腕表珠宝，100个国际一线品牌和1000款抽样产品，检测地则包括了我们中国人最喜欢购买的国家和地区，比如中国香港、日本、韩国、法国、意大利等。

来看看这些奢侈品这几年到底差价小了多少？

手表在中国内地的降幅在5%~25%，个别差价缩小到个位数

中国政府在2015年6月1日以及2016年10月1日分别调低涉及服装、鞋、护肤品、化妆品、香水等多个品类商品的进口关税。尽管进口关税税率并不是奢侈品在中国售价高的根本因素，但这是一个表态。

比如2015年后，包括伯爵、百达翡丽、江诗丹顿、香奈儿等8个国际手表品牌主动下调中国售价，降价幅度在5%~25%间；Burberry、Prada等下降幅度最高到20%；国外化妆品牌全线降价，尤其是资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅以及宝洁四大集团旗下产品，下降幅度平均在8%~25%之间，最高36%。

超过一半的国际奢侈品牌国内外平均价差在15%以内，腕表价差缩至个位数。

与2011年相比，2017年中国奢侈品境内外平均价差由2011年的68%缩小至16%，53%的奢侈品牌境内外平均价差在15%以内， 29%的奢侈品牌在中国的售价与境外缩小至15~20%间，仅有18%的奢侈品平均价差还超过20%。

而且，价差变化最大的是高端腕表，2011年手表境内外平均差高达161%，而2017年下降至6%，这是最狠的一个门类。

一个原因是反腐，高端表之前送礼需求旺盛，而送礼不在乎价格，这一块消费萎缩之后，自用的需求就被提上了日程。

二是随着中国人出境游增加，境外便宜谁也不傻啊。

更重要的原因是大家都开始理性，一些顶级珠宝品牌境内外差价也缩小至10%左右，比如卡地亚，价格几乎持平，除了退税，已经没有太多代购意义。

服装皮具类也是如此，目前差价在15%左右。香奈儿在2015年4月8日宣布下调中国内地市场价格后，平均价差缩小到5%以内，算是全球价格一体化进程最彻底的一线奢侈品牌。

买奢侈品最便宜的地方在哪？还是英国

目前来看，买奢侈品最便宜的地方还是欧洲。由于汇率原因，英国是最划算的，差价约为24%。欧元区的西班牙、意大利、法国紧随其后，与中国内地的平均价差都超过20%，加上退税，对中国消费者来说还是很不错的。相比较，美国优势并不大，平均价差约为15%。

而曾经的购物天堂中国香港和中国澳门几乎已经失去了优势。其实早在2014年初，LVMH集团就宣布了宇舶在中国内地和中国香港同价的政策，真力时随后也跟进了，如今看来很有远见。

而日本和韩国的价格优势已经比较微弱，只有本土产品有一定价格优势。新加坡虽然整体不具有奢侈品购物的价格优势（最近我刚刚比较了一款积家的翻转，中国内地定价64500元，新加坡打完折52000元左右，可别忘记中国公价也是会有折扣的，运气好经销商搞活动比新加坡还能略便宜），但是由于其地理位置原因，反季节类产品可以掏一掏。

大部分奢侈品终将成大众品，最大心愿是在家门口买表

有一个趋势，那就是全球价格一体化，因为互联网时代太过透明，消费者可是越来越精明。

差价是小了，但价格本身呢？举个例子，2009年我在米兰买了一只香奈儿，退完税大约14000人民币，现在呢？不到3万已经很难买到正常尺寸的包了，全球如此。

这或许是因为中国消费者已经在全球占到太大比例，所以让品牌们认为可以以牺牲当地消费者（在当地提价）的方式来换回中国客人。但是这会有一个临界点，也就是说，当大家都开始觉得太贵了时，那么才可能是奢侈品开始真正便宜的可能，如今还只是同价而已。

而作为重要据点，中国内里极有可能成为未来奢侈品最便宜的地方。

另外，随着电商平台兴起，为了吸引顾客，可能会有折扣的方式，这也意味着未来我们也会有奢侈品的固定折扣季。

最重要的事，消费升级带来的变化是，大部分如今看来的奢侈品未来都会变成大众产品，只有个别还会保持在高端地位，并以定制服务来吸引客户。

但无论这样，既能便宜又能让大家都买得到，当然是个好事了。