首推美国货代购 为抢市场易趣再出招

■本报记者 赵明

“在完成了新平台软硬件准备、推出全新市场策略以来，易趣网目前正处于全面上升通道。”TOM易趣副总裁常琳23日在接受中国经济时报采访时表示。

就在上周易趣宣布，已经打通和eBay美国主站交易平台，用户可以进入易趣代购专区直接购买美国货。

这是国内首个由C2C交易平台直接运营的网上国际代购业务。

在与淘宝等竞争对手较量中，TOM易趣开始打出“特色”牌。

直接购买美国货

常琳称，全球代购业务开通后，网友无需外币银行账号，也不用懂英文，只需进入易趣代购专区，就可以直观看到eBay美国主站上各类中文商品信息，选定商品后，直接用国内信用卡、网银账户或安付通余额就可购买。

常琳表示，与国内其他小规模、个人化订单式代购服务不同，易趣代购直接共享了eBay美国主站上数以亿计的商品资源。

截至6月16日，易趣网上美国商品数量已超过4万件，品类也达数10种。

常琳表示，如果网友还需代购更多商品，也可自行登录eBay美国主站，选中商品后通过电话、易趣通等方式联系易趣客服人员，代购商品。

记者得到的易趣代购试运营数据显示，美国当下最为流行的“新、奇、特”产品最受国内消费者欢迎。美容仪、智能机器人、化妆品、名牌包等国内没有或尚未上架的商品成为抢手货。

常琳透露，下周起易趣代购商品将由现在的3个分类增加到7大类，几乎涵盖所有美国热门商品。

在人民币升值，部分产品关税的调整，外国货网上代购成为一种潮流。易趣此次恰恰针对这种潮流出招。

业界分析认为，海外代购业务在中国方兴未艾，易趣此举有望大大提高人气。

差异化竞争

除代购外，易趣最近还联合多家合作伙伴推出北京奥运期间机票、酒店、购物、旅游等一站式网购服务，其中，“1元竞拍奥运房”活动将从即日起到奥运会结束前，每天提供一间“1元起拍”的北京酒店客房供网友竞拍；此外，易趣还与国内唯一被授权在网上销售奥运特许商品的“奥运网店”合作，联合销售所有奥运特许商品。

最近一段时间，TOM易趣市场攻势明显加强。几天前，宣布对各分类增长排名前15位的高成长卖家，给予五折推荐位；5月初，推出“开店终身免费”政策，宣布终身免费；4月中旬，启动“卖家成长计划”，公开承认淘宝信用度吸引淘宝卖家进驻……

“TOM易趣近期对卖家的扶持政策效果已经显现。”常琳表示，“继5月份关键运营数据增长近30％后，6月份以来我们的各项指标也取得了很好的增长，许多易趣卖家在强力政策的扶持下取得了飞速发展。”

CNNIC刚公布的2008年上半年网购调查数据显示，在C2C领域，TOM易趣网络购物渗透率为8．4％，仅次于淘宝居第二位，高于拍拍的7．2％。TOM易趣目前仍然为淘宝最主要的竞争对手。

艾瑞咨询最新数据显示，今年第一季度TOM易趣在国内C2C网购整体市场的份额，较去年第4季度实现了增长，这也是易趣新平台整合以来市场份额首次出现增长。艾瑞预计，随着易趣新平台整合成效的不断凸显，易趣的市场份额有望实现稳步回升。

易观国际分析师曹飞认为，易趣接二连三的市场活动，是易趣“市场回暖”的信号弹。曹飞评价说，Tom易趣卸下了国际电子商务巨头Ebay的招牌，开始了中国C2C网上零售市场的二次“创业”。