D&G“作死”后，拿来满满中国元素的圣诞广告讨好无效，说明什么？

奢侈大牌在华的远大“钱”程。

这个冬天，一些奢侈大牌在华的日子似乎不那么好过。

12月15日，这原本是加拿大鹅在北京三里屯商圈开业的日子，这也是该品牌在内地开设首家旗舰店。然而，截至目前，位于三里屯商圈的加拿大鹅Logo依然被保护膜包裹，开业日期推迟至未定。

显然，加拿大鹅进军中国市场的年内最大动作停滞不前，离不开受加拿大政府逮捕孟晚舟事件影响。有投资者认为，中国消费者对加拿大政府的不满有可能转化为对加拿大鹅的抵制。截至12月15日，加拿大鹅在不到10天内股价暴跌18%，市值一度蒸发了17亿美元。

此外，相信全国人民对前不久D&G竟在一夜之间彻底“作死”在中国都有了解。谈到D&G的损失，仅上海大秀那天，包括模特、明星出场费、场地租借费、舞台灯光设施等费用，由于临时取消造成了D&G直接损失了2000万人民币。并且，事情发酵之后，当前已直接影响到其在华的核心利益。国内的各大电商平台包括天猫、京东等，以及国内最主流的经营奢侈品业务的八大电商平台都下架了D&G的产品。中国众多实体店也因为抵制，被迫休业。据估算，这场风波使得D&G的损失达到1.5亿美元(约合人民币10.4亿元)。未来，D&G在中国市场的发展前景可谓堪忧。

文化下的经济

从表面上来看，D&G事件是其创始人Gabbana在情绪失控后大放厥词为自己招来了祸患。然而，往深层分析，他思想上的无知和狭隘，对文化多样性缺乏必要的认可和尊重，才是导致此次事件的根本原因。

据悉，就在12月14日，同样来自意大利的Prada，其最新的玩偶挂饰因为涉及对黑人进行种族歧视（“小黑人桑波”事件），被曝光后引起了抗议，也遭全网抵制之后被迫下架，该事件对Prada的影响还在持续。

人类受到科学技术以及地域、文化的局限。人类创造了千姿百态的文化，却也由此造成了沟通与交流的鸿沟。关键的弊端在于，我们总是站在以自我为中心的立场，来解读别人的文化，有时还会不解或嘲笑那些跟自己不同的文化。

但是，作为尤其是D&G、Prada这样的国际高端品牌，更要明白，既然要在全球范围内拓展业务，对不同文化予以包容和尊重，是一种起码应当具备的文明素养。

正如人民日报在评论中所言：尊重消费者的品牌才能被尊重，尊重不同国家文化的商业行为才配得上“全球化”。

这次事件对其它外资品牌来说也是一记警钟，要想在国际重要市场长足发展，首先，要学会尊重一个国家的文化！

消费的理性化

从D&G事件中，这个演变成了一场全民喊打的运动中，也可窥见中国消费者的变化，从狂热追捧到理性回归。

这些年，伴随着中国经济的发展，富裕人群正在不断崛起，中国的富裕阶层突然间都迫不及待地显示刚刚获得的财富，国人的消费欲望开始“井喷”：中国消费者风卷残云般席卷了整个奢侈品消费市场。包括LV、Prada等高端奢侈品品牌，都不约而同地制定了针对中国消费者的市场营销策略。

然而，变化也在悄然发生。在一轮轮几近疯狂的奢侈品购买狂潮之后，中国的消费者也似乎开始逐步变得冷静：从“只要是奢侈品我就买”慢慢向“选择”奢侈品。

贝恩咨询公司在调查中发现，中国消费者对奢侈品的偏好出现了明显转移。最明显的表现是，中国消费者不再偏好选择有明显商标的奢侈品，转而追求具备独特性、高品质和低调的奢侈品。这折射出中国奢侈品消费理念的日渐成熟。

于此同时，中国消费者开始越来越欣赏国产品牌，这个冬天，国内品牌波司登却股价大涨，受到了国内消费者的追捧。据悉，目前波司登羽绒服业务较去年同比上升19.5%，营收占比高达51.5%。

相反，而面对日渐成熟、越来越精明的消费者，一些奢侈大牌在中国的发展也更加具有挑战性。

近日，赫美集团宣布其拟与乔治阿玛尼（上海）商贸有限公司签署《资产收购协议》。赫美集团拟以不高于2.1亿元的交易价格,将其所持有的阿玛尼品牌部分存货及相关固定资产出售给上海阿玛尼。虽然阿玛尼副线繁多，但其业绩表现并不出彩。阿玛尼2017年财报显示，集团销售额连续第二年出现下跌，净利润同比下滑10.5％至2.42亿欧元。国内市场方面，上海阿玛尼2017财年净亏损高达3700余万,2018年前九个月净利润却只有600余万元。

前段时间，未来赢得中国消费者的心，多个甚至倔强了大半辈子的国际一线大牌放出“降价”大招，包括LV、GUCCI、爱马仕等均已下调在中国的产品售价。

远大的“钱”程

据悉，就在这两日，D&G为了再次讨好中国消费者，其圣诞广告曝光，可谓，满满的中国元素。然而，目前来看，网友似乎不吃这一套。这说明了什么？是的，对于国际大牌来说，中国市场已经不可小觑。

麦肯锡预计，中国消费者在2025年将“买下”44%的全球市场。到2025年，中国家庭对全球奢侈品消费的贡献达到1万亿元人民币，是2016年的一倍，相当于美、英、法、意和日本市场2016年的销量总和。

美国《纽约时报》11月19日文章，原题为“中国的远大前景”。今秋，西方奢侈品牌的资金正汹涌流入中国。瑞士历峰集团、美国康泰纳仕集团、拉夫劳伦、蔻驰等都宣布在中国进一步扩张或举办活动的计划。

并且，随着奢侈品牌数字化的深入，微信小程序成为奢侈品牌抢占中国线上市场的又一突破口。截至目前目前，已有近50个奢侈品牌开通过小程序，其中76%具有销售转化能力。12月18日，Bottega Veneta这个意大利的资深时尚品牌，跟随Valentino和Ermenegildo Zegna等顶级奢侈品牌的步子，在阿里巴巴的奢侈品专享平台Luxury Pavilion推出旗舰店，希望占据中国市场更大的份额。

波士顿咨询集团合伙人安吉拉?王表示，尽管中美贸易摩擦、中国经济增长放缓等令一些业内高管坐卧不安。然而，中国政府今夏打击海外代购并降低进口关税，这些鼓励民众在国内消费的措施很可能将会奏效。他还说，中国消费者目前占全世界奢侈品销售的32%，该比例有望在2024年增至40%，为全球市场贡献75%的增量。其中的重要推动力是千禧一代。

总之,中国对于奢侈品行业有着远大“钱”程。