定价超500元，爱马仕口红正式登陆中国

日前，爱仕马唇膏系列正式登陆中国市场，在品牌线下精品店以及官网和天猫旗舰店发售。

产品分为哑光和缎光两个系列，共有24种颜色，另外还有三支珍藏版，定价在525元至568元之间。除唇膏外，爱马仕还推出了唇刷、唇笔以及替换装等产品。

值得注意的是，爱马仕唇膏外壳均以漆彩、镀金、亮面的金属制作，此外，为了迎合可持续发展的消费习惯，爱马仕口红唇芯还推出了可替换装。

2021年1月22日，爱马仕在天猫开设了一家香水旗舰店，销售香水、沐浴露、洗发水、乳液、乳霜、香皂等商品。目前，爱马仕天猫香水官方旗舰店已经拥有超过15.5万粉丝。《化妆品财经在线》记者在爱马仕香水美妆旗舰店看到，除了爆款男士香水单品爱马仕大地的销量破千，其他香水销量均不理想。

近年来，随着奢侈品消费受众的年龄段下移和消费习惯的改变，美妆被爱马仕视为拉动增长的新动力之一。

2月19日，爱马仕发布2020财年业绩数据，显示，2020财年收入实现63.89亿欧元，下降6％；净利润13.85亿欧元，降幅为9%；经营性利润19.81亿欧元，占销售额的31%。按地区分，除日本外的亚洲显示出强劲的增长，增长14％，特别是由于大中华区。

3月4日起，在全球 35 个国家的部分爱马仕专卖店和零售商店内陆续推出爱马仕( Rouge Hermès)唇妆系列，首批口红共有24个色号。到了4月，爱马仕又推出以玫瑰粉红色为灵感的第二个彩妆系列Rose Hermès，该系列腮红不光选用亚洲面孔做广告出镜模特，腮红色号也是比较适合亚洲人肤色的粉红色。

而值得一提的是，爱马仕集团在4月22日发布的2021年第一季度季度财报显示，爱马仕Q1销售额同比上涨44%至20.84亿欧元，其中所有品类均录得双位数增长。香水和美妆部门收入上涨21%至9890万欧元（约合人民币9.57亿元）。

爱马仕首席执行官Axel dumas指出，业绩的强劲增长主要得益于核心产品持续受到市场追捧，以及中国市场需求的不断增长。而随着品牌不断加码中国线上市场和美妆领域，Axel dumas早前提出的“成为一个综合的全球奢侈品集团”的目标正在逐渐实现。

Editor 编辑 | 张慧媛

Proofreader 校对 | 王弈宇