中国最大奢侈品公司涨价 时隔六年， 贵州茅台 再次涨价。即日起

时隔六年，贵州茅台再次涨价。即日起，其 53 度贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格平均上涨约 20％，其中飞天茅台从 969 元 / 瓶提高到约 1163 元 / 瓶。

茅台至少存在 4 个售价：出厂价（茅台卖给一级经销商）、直销价（京东、天猫的 1499 元飞天茅台）、批发价（一级经销商批发给次级经销商和零售商的价格）、市场价。

本次调整的是占销售额 55% 的经销商渠道（约 566 亿元）。目前飞天茅台市场价约为 3000 元 / 瓶，用它减去出厂价就是渠道商的销售分成，大约是 68%。提价后渠道商的这一比例大概降到 61%，仍处在历史高位。

中泰证券 2021 年的一份研究报告说茅台重视渠道商利润，指茅台 2010 年以来会选择在渠道分成 50% 左右的时候提价。上一次贵州茅台出厂价上涨是在 2018 年初，提价前渠道商分成约为 54%。

至于为什么这次等到渠道分成近 70% 的时候才提价，市场怀疑跟茅台直营渠道已经形成规模有关。无论是它在电商渠道投放的飞天茅台，还是在自营应用里销售的茅台酒，都能贡献可观利润。尤其是 2021 年上线的 “i 茅台”，以当前在售的 100 毫升飞天茅台为例，399 元的指导价换算到 500 毫升相当于 1895 元，接近出厂价的 2 倍。

相对看淡行情的则觉得现在提价可能与茅台收入放缓有关。根据茅台日前公布的三季度报告，茅台三季度收入 336.9 亿元，同比增长 14.04%；利润 169 亿元，同比增长 15.68%，收入和利润相比前三季度均有所放缓。受出厂价提高影响，茅台开盘大涨近 10%，截至收盘涨 5.72%。（实习生刘权）