飞天茅台批发参考价再次下探，目前已至 2510 元/瓶，哪些信息值得关注？

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飞天茅台批发参考价再次下探

财联社4月9日电，据今日酒价数据显示，53度/500ml飞天茅台批发参考价再次下探，目前已至2510元/瓶，相比昨日下降50元。昨日股价遭遇重挫，盘中跌幅一度超过3%。截至收盘，贵州茅台股价报收于1666.66元/股，全天跌幅为2.82%，成交总金额高达99亿元。市场人士分析，此次股价下跌或与网络传闻有关，传闻称飞天茅台酒终端散瓶成交价格已跌至2580元，跌破了2600元/瓶的重要关口。

回顾过去一段时间，飞天茅台的终端市场价降价幅度明显加大。有经销商表示，近一个月内，飞天茅台原箱和散瓶的批发价格均出现了明显的下跌，跌幅达到约150元/瓶。目前，飞天茅台原箱批发价格已降至2820元/瓶左右，散瓶批发价格则降至2560元/瓶左右。这一价格走势显示出飞天茅台在市场上面临的压力。

与此同时，贵州茅台的股价也受到了市场走势的影响。近期，贵州茅台股价遭遇重挫，盘中跌幅一度超过3%。截至收盘，股价报收于1666.66元/股，全天跌幅为2.82%。市场人士分析认为，此次股价下跌可能与飞天茅台酒终端散瓶成交价格跌破重要关口有关。

原因

在新冠疫情之前，茅台酒已经通过多年的品牌建设和市场拓展，形成了稳定的市场定位和品牌形象。疫情虽然对白酒行业带来了一定的冲击，但茅台酒凭借其强大的品牌实力和抗风险能力，成功度过了难关。

新冠疫情过后，茅台加强自身产品创新，开拓年轻人为主体的市场。为了拉近和年轻人的距离，出了许多新产品，与知名乳业蒙牛联合推出冰淇淋；与德福联合推出酒心巧克力；与咖啡界新秀瑞幸咖啡推出酱香拿铁咖啡，今年龙年更是联合推出了龙年酱香巧克力。

至于年轻人方面，根据最新的调查报告，64%的90后消费者更习惯喝啤酒，15%的人习惯喝白酒。在80后消费者中，65%的人习惯啤酒，24%的人习惯白酒。年轻的“90后”人们，不喜欢喝白酒，这是很多人的直觉感受。这其实在某种程度上，影响着白酒行业整个行业的发展，近年来白酒的产量同比“5连降”。2021年和2011年相比，白酒产量下降了30.2%。

但是，据最新财报信息显示，贵州茅台在2023年实现了较高的利润增长。具体来说，其总营收达到了1506亿人民币，同比增长了18.04%。而归属于母公司所有者的净利润（CAS中国会计准则）更是达到了747.34亿人民币，同比增长了19.16%。

有的人就提出了疑惑：他明明利润那么好，为什么还要去讨好不属于他的人群？正式疫情导致各行经济萎缩，大家都在勒紧钱袋子过日子，现在大家更愿意去选择性价比更高的产品。这就导致了，一直以来做为高端白酒的茅台对高端未来市场萎缩的焦虑。茅台酒本身具备消费品和奢侈品双重属性，在中老年群体心中的地位不可替代，但是随着越来越平价白酒品牌进入市场，以及年轻人社交方式的改变，“酒桌文化”的衰退，未来白酒市场可能会萎缩。茅台就是在锣鼓喧天中融入了年轻人的生活，年轻人追求的新鲜感和必备的咖啡就这样被满足了。虽然也有一些人在吐槽，但是还是得消费品鉴之后再吐槽。

总结

然而，对于茅台集团而言，如何平衡品牌形象与市场需求、如何在保持价格稳定的同时拓展市场份额，都是其需要面对的挑战。未来，飞天茅台的市场走势将如何发展，我们拭目以待。

在这个充满变化的市场环境中，茅台集团需要不断调整策略、优化产品结构、提升品质与服务水平，以应对市场的挑战与机遇。同时，消费者也将更加理性地看待白酒的价格与价值关系，选择更加符合自身需求的产品。

总之，茅台参考价的再次下探无疑给市场带来了新的思考。无论是茅台集团还是消费者，都需要在这个变化中寻找到新的平衡点，共同推动白酒市场的健康发展。

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