茅台跌破2600，饭局社交终成了掼蛋的模样

白酒的销售，是经济的晴雨表

从2018年开始茅台飞天单品价格节节高升，最高的时候一瓶3100元，但是从2024年过完春节以后，整个茅台价格一路下跌，截止到今天，茅台飞天价格渠道报价为2510；

2023年11月1日茅台宣布提价20%，出厂价从969元提升为1169元，本以为是2018年茅台提价的再一次历史重现，实际情况确是，本次提价对于终端的价格没有出现2018年的价格起飞的现象，反而在终端提现进一步的疲软~

不仅茅台经典款价格下跌，龙年的生肖酒价格跌幅也很大。2024年1月7日，龙年生肖茅台发售，一瓶难求的情况下，市场价高达8000元/瓶，但很快，年还没有过完，价格腰斩，一度跌至3200元。

茅台飞天的下跌，大家从表面来看是因为，2023年12月发布的茅台巽风375ml（i茅台app），量大价格低，对飞天系列的产品产生了冲击，但是实际来看，这只是导火索，巽风375传闻放量是20万瓶，这点体量来看，按照现有的茅台经销体量，黄牛党们完全有能力把这款产品全部买断，但是这次这些黄牛党的动作确实表现的疲软无力，现金流大量囤积在飞天茅台，而对于市场的信心普遍不足，这次放量，让部分黄牛们着急出货套现，所以在短期内，飞天从2700直接下降到2500这个区间；

很多人认为这只是短时间的波动，但是我们却认为，春节结束之后自然的下跌是其中一部分原因。烈度酒的消费，是经济的晴雨表，在高端酒水方面而言，茅台的定位更多的是一种社交货币；

茅台的根基定位是“奢侈品”，或者叫社交货币。茅台的使用场景更多的是送礼和商务应酬，当酒局使用了茅台之后，就为这场饭局定下了基调。

这几年有个很直观的感受，就是老板们的商务局少了很多，记得有个老板年前和我沟通的时候说“以前年底天天喝茅台，今年年底，买的茅台，到现在没有喝完~”

“我也想请人喝茅台，不过现在没有这样的局啊，干喝没有生意下酒了~”

那么更多的局变成了熟人局，朋友局，以往五个小时的饭局都坐在酒桌上，一轮一轮消耗杯中酒。现在变成：一个小时快快吃完，剩下四个小时打掼蛋。

社交货币的转变，让更多的饭局变得更加轻松，越来越多的高端人士选择了掼蛋

饭后掼蛋，等于没吃饭

土生土长的掼蛋如今流行，轻松拿下高端定位。

上海掼蛋协会会长，是东方财富的老板其实，坐拥600亿的身家。

德州市掼蛋协会首任会长董兴水为奥德曼酒庄总经理。

中山市掼蛋运动协会秘书长范方建系广东恒科石油化工执行董事。

济南市掼蛋运动协会会长孔祥烨系山东文旅体育总经理、董事。

无锡市新时代企业家掼蛋俱乐部理事长奚国光为无锡锡商银行董事长

苏州市掼蛋运动协会会长朱林华是常熟市苏常外国语学校执行董事

除了商界，掼蛋也在体制内默默流行。牌桌上见人品，大概相当于酒品即人品。

随着饭局的发展，社交局也变得更加的丰富，高端白酒是否也到了要进一步调整的时代？

20年时间，茅台估价涨了两百倍，茅台的商业模式也玩出了花，从最早的消费品，一步一步演变成金融属性的产品，茅台被收藏，被囤积，现有的囤积量是否已经远远了超过了每年的发售量？

一个经销一张茅台经销牌照价值上亿，中间的利润全部被经销商获取，而终端的烟酒店，往往一瓶2800的茅台，利润只有50-100元，毛利如此的低，失去快速流通的现金流，这些大量现货的黄牛还能支持多久？

品牌信仰不会一朝崩塌，但是金融游戏会在上升乏力的时候产生巨大的反噬。

希望消费回归消费本身，从酒桌消费来看，国内高端市场是绝对需要茅台的，但是不需要一个标价1499，但是人人都买不到1499的产品；