淘宝代购太坑？ TNF UE 帮到你

谁没被淘宝代购“坑过”呢？麻烦举手示意一下。

请各位放下手来，除了长期生活在日本、美国等地的朋友，“淘宝代购” 无疑是各位入手限量单品最快捷，最稳妥的途径，没有之一。

奈何，在买卖的同时，却最大程度上罔顾了消费者的消费体验。将代购称之为“粗暴且不甚愉快”的消费，并不为过。海外代购产业链以及其巨大的交易利润，无时不刻都依傍在“产品稀缺”和“国内店铺匮乏”的背景之下。

有鉴于此，代购总给一种国内市场的产品不如国外的感觉。撇除visvim、mastermindJAPAN这类国内鲜有代理售卖的“老牌”，在当下“最受代购欢迎”的品牌名单上，多了一个既熟悉又“陌生”的名字。

它，就是TheNorthFace。

户外品牌中的“老江湖”？对于TheNorthFace而言，似乎并不是一个 “体面” 的名字。皆因，在户外品牌之中，TheNorthFace一直是难逢敌手。

毕竟那些在寒冬腊月里头，还愿意奔赴雪山的真.户外爱好者，最爱的还是TheNorthFace。

你不得不承认，有着世界顶尖户外品牌的底蕴和科技含量，TheNorthFace是个切切实实的“投机者”。

在街头和时装两派为了孰优孰劣吵得面红耳赤的时候，TheNorthFace也识时务地找来了mastermindWorld、Sacai、Supreme等响当当的大牌玩起了联名的戏码。

▲据闻TNFxSacai现在的市场价，图中的长款风衣已经破万

保持产品科技含量、有机融合双方设计和品牌概念、少得让人咬牙切齿的发售量，以及暴涨至发售价 2、3倍的倒卖价，注定让它们成为TheNorthFace品牌“向年轻化转型”的踏脚石。

聊了这么多，难道除了被代购捏在手里死活不肯便宜的日系紫标支线以外，想要体验一把这“新版”TheNorthFace，真的没戏了吗？看到这里，如果你心底还真的出现过那么一丝担心的话，只能说你消息太不灵通。

皆因定义城市户外新概念的TheNorthFace®UrbanExploration（以下简称为TNFUE）已经登陆中国市场3年之久，大陆地区的11家门店早已为那些盼着淘宝紫标代购打折的朋友，彻彻底底地解了渴。

适逢TNFUE支线在上海举办了首个品牌落地活动，KIDULTY小分队也到临现场，为你尝了尝鲜。

▲ 讲真，穿着防护服迎宾，就很狂了

▲ KIDULTY 掌镜 —TheNorthFace® UrbanExploration2018春夏发布会花絮

本次活动除了展示黑标系列2018年春夏季产品，我们还在现场找到了TNFUE的品牌副总裁EricTosello、以及产品部经理，为我们全方位介绍TNFUE的未来动向。

EricTosello

TNF品牌大中华区副总裁

K：KIDULTYE：EricTosello

K：TNFUE早前开始推出了具备防辐射、抗污染的Tyvek®Aluminum概念型产品。诚然，从品牌角度出发，你认为如此“高规格”的产品，能适应当下的消费者口味和需求吗？

E：当然，现在的消费者对于产品有着很高的要求，总渴望找到与众不同的产品。TheNorthFace是一个强调“保护性”的品牌，不论是雨天、雪地、还是极端天气，大家都会穿着TheNorthFace出行。

既然如此，那为什么我们做出一些更“全能”的产品呢？我们在工业及病毒保护服装中找到灵感，Tyvek面料可以保护那些受到辐射、污染的侵害的人，而Aluminum系列也是“好看”和“保护性”兼备的产品，我相信消费者绝对会喜欢这么创新的概念。

K：我们时刻都能在UE的宣传片、型录之中找到Ubrex运动、末日风、Cyberpunk的韵味。除了传统的户外精神，你认为TNFUE是否有着“专属于”自己的亚文化呢？

E：首先，我们得分清楚“Outdoor”和“Expolration”的概念。传统的户外概念，可能是去远离城市去登山。但户外探索？你可以在城市里探索一切的地形和领域。正如我们之前UE的宣传片一样，爬楼也是城市探索的一部分。

所以，UE（UrbanExpolration）城市探索的概念，其实就是UE自带的亚文化。

K：随着广州K11的店铺开业，中国境内售卖TNFUE系列的店铺已经多达 19 家。但诸如去年的TNFxSacai 系列，依然是极难入手。随着可发售联名款式的UE级别店铺增多，是否意味着接下来的重磅联名款式，货量也会随之增大呢？

E：额，很遗憾告诉你，不会。顾名思义，限量的产品，优质的设计固然是卖点，但限量才是吸引消费者最大原因。你能想象到，整个城市的人，都在穿着TNFxSacai的外套是怎样的情景吗？而且，小批量的生产，才能保证到限量产品的质量。

所以，即使有朝一日国内的TheNorthFaceUE店铺达到了4、50家，但这不意味着限量单品的发售量会大幅提升。

PY Chan

TNFUE产品部经理

K：KIDULTY P：PY Chan

K：UE店铺概念已经在国内推行了将近3年时间，你们在设计层面上，有成功“摸索到”国内消费者的口味吗？

P：很谦虚的说，我们还在摸索的道路上。毕竟，TheNorthFace本就是户外品牌，想一下子冲击到城市休闲风格的消费者，是很难的。

而纵观本季的TheNorthFaceUE系列每件单品，都能找到相对应的特色和系列，让单品和品牌故事紧密联系起来。

尤其在颜色的应用上，本季TheNorthFaceUE撇除黑、白、蓝的传统配色，在服饰内衬也采用了印花设计，相信会更符合国内消费者的口味。

K：在TNFUE的18春夏产品线中，我们找了仓石一树的身影。品牌&独立设计师，TNFUE和两者合作时，会否有不一样的侧重点呢？

P：我们跟仓石一树的互动，给消费者的感觉，应该会偏向于StreetWear、比较轻松的感觉。相比之下，与独立设计师合作的话，双方可以触及的范围会比较广，可以做到更多的“意想不到”的效果，这对于TheNorthFaceUE品牌而言，也是一件好事。

结

回到我们的标题，淘宝代购太坑，TNFUE真的能帮到我吗？随着UE的天猫旗舰店开业，相信我们这群饱受代购之苦的消费者，定能松一口气。毕竟从售价、设计概念、产品丰富度而言，UE支线确实表现得相当出色。

谁能想到，十年前出现在海外越野纪录片，以专业品牌著称的TheNorthFace，如今竟然能在瞬息万变的消费者风潮中，精准地捏住了所有年轻消费者的口味？

看到这里，希望各位代购卖家们不要懊恼。毕竟足不出国就能体验到TheNorthFace顶级支线的产品，试问谁还会乖乖被你宰呢？

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