“云烟印象”欲扛云南烟形象大旗

价格因素

“云烟印象”欲扛云南烟形象大旗

2004年7月9日上午10点，国内卷烟市场上价格最昂贵、穿着独一无二浅棕色卷烟纸“外衣”、由昆明卷烟厂历经1年半打造的新品“云烟印象”，将以600元1条的顶尖价格在昆明分30个点限量上市。

浅棕“外衣”业内首创

浅棕色卷烟纸传递出“云烟印象”的典雅和高贵。据介绍，为了在今天的市场环境中让新品与众不同，研发设计人员在数十种颜色的盘纸中进行挑选，最终确定烟支采用新颖的浅棕色卷烟纸，突出似雪茄般的高贵品质，风格上体现昆烟纯粹烤烟型卷烟的水准。配以简练、尊贵、古朴的商标设计，既延续“云烟”品牌主体，又体现了新品个性。

棕色卷烟纸赋予“云烟印象”的不止是外型，使用白色纸难以满足的吸味方面的改善问题得以解决，使得“云烟印象”既能在一定程度改变烟气状态，强化卷烟风格特色，又具有良好可降解性和安全性，符合国际卷烟工业最为权威及严格的德国烟草卫生条例的有关要求，体现了国际化标准。

凭什么最贵

600元1条的价格在市场上属于绝对高端。既然低档烟和高档烟最终的命运都是化为灰烬，“云烟印象”凭什么开出此价？

“云烟印象”既有跟踪世界烟草先进卷烟加工技术的明显特征，更拥有昆烟自主知识产权的技术创新。在“云烟印象”的开发过程中，昆烟通过对数百个不同地区、等级、品种的津巴布韦、巴西进口烟叶及云南地区优质烟叶进行理化指标与内在质量相关性等方面的分析及对比评吸鉴定，根据产品设计目标要求，配方人员优选了其中自然醇化两年以上的优质上等烟叶，进行了上百次配方组合设计实验，在此基础上，优选确定了“云烟印象”卷烟的叶组配方，并将叶组配方中所用的每一片烟叶进行了仔细的人工挑选，充分保证了每一支卷烟中的烟丝色泽金黄、油润、均衡，使得“云烟印象”的吸味散发出饱满醇和、芳香四溢的烟草本香。

低焦油含量伴以充足的香气，“云烟印象”打破了以往高档烟要满足香气就必须提高焦油含量的制约，着眼中国卷烟低焦油化的发展方向，定位于12毫克的烟气焦油量，以天然产物为主体，运用高科技手段、特殊的设备对精选的烤烟进行加工，保证了“云烟印象”的烟香更加细腻醇和、余味更显纯净舒适，体现出了完美的嗅味觉享受。

还有，国内领先、已申请国家专利的生物活性添加剂（微分子胶囊）技术，有效地调节烟气状态，奠定了昆烟产品的新颖吃味风格，为“云烟印象”卷烟产品内在质量的提升发挥了较大的作用。

不可模仿性的天然植物萃取香精香料技术，使“云烟印象”卷烟形成了昆烟独特的产品风格，吸味干净清新，香气丰满浓郁。

领军夺回高端市场发言权

“云烟印象”的诞生，被赋予复兴云南烟草在国内高档卷烟市场，为云南夺回部分领地的重任。

据介绍，在1998年以前，滇产卷烟中的一类烟在全国市场占到18%以上的份额，由于激烈的市场竞争和地区封锁等原因，云南烟在一等烟阵营中逐步丧失领地，如今只有不到10%的份额，业内人士分析，今明两年国内烟草行业的大洗牌，对优势企业而言将是一个企业形成竞争力，品牌形成杀伤力的良机，云南烟草必须在其中有所作为，这其中离不开体现云南卷烟工业技术水平和竞争力的高档烟的支撑。

据透露，“云烟印象”图谋市场的路径是：先在省内开花，而后进军北京、上海、江浙等高档卷烟消费集中地，然后再向全国重点城市辐射。

滇产烟不会脱离市场真实需求

在600元1条的“云烟印象”之前，玉溪烟厂及红河烟厂都已有高端产品问世，滇产烟是否会走上高档怪圈？专家的回答是否定的。按照我国城镇和农村人口的收入测算，城镇对卷烟的消费主力集中在每包10元左右，农村是5元左右。而如今我省企业生产的卷烟中一类烟占9．97%，二类烟占27%，三类烟占51%，四类烟占11%，超过60%的比例都是三四类烟。云南烟草的中低档烟在国内市场仍处强势，格局比例符合市场需求。