云南烟标史概述

云南烟标史概述烟标是一门艺术，方寸之间展示历史文化和科技的综合形态。云南烟草近百年的创业历程，清晰地写在了生产过的400多个牌号，3000多个不同规格、不同版式的烟标上。云南烟草的历史是振兴民族烟草品牌的历史，从“大重九”到“云烟”，从“红塔山”到“石林”、“小熊猫”、“蝴蝶泉”、“三塔”、“红河”、“钓鱼台”，我们看到了云南烟草从小到大、由弱变强的足迹，看到了每一张烟标上深深的时代印记、时尚的变迁、印刷技术的进步与烟标设计的创新。云南烟草的烟标，作为卷烟商品的标识，代表了云南烟草的形象，是云南文化深厚的积淀，也是云南烟草品牌的无形资产，更是中国烟文化宝库中一笔宝贵的财富。

1909年蔡荣九创办“荣兴烟草公司”、1922年庚晋侯创建 “亚细亚烟草公司” (云南纸烟厂的前身)。在半殖民地半封建社会艰难跋涉的中国烟草工业长河中，“亚细亚烟草公司”及其创牌的“重九”香烟，曾经写下了最为壮丽的篇章，同时也多少次闪现出划破夜空的点点轨迹。

1943年1月10日“云南纸烟厂”正式成立，1964年1月1日更名为“国营昆明卷烟厂”，1956年”玉溪卷烟厂”创建，1985年“红河卷烟厂”建厂。这三家卷烟厂的成立在云南烟标史上具有重要的意义， 它们为云南烟标的继承、发展、创新，为云南烟草品牌在西部地区的崛起，起到了开路先锋的重大作用。

1、1949年云南纸烟厂厂长苗仲华对庚晋候先生创立的“重九”老牌商标作了重大修改设计，为“重九”冠以“大”字以显威名，“重九”牌正式更名为“大重九”。

“大重九”商标堪称烟标设计的经典之作，商标中金黄的底色、由菊花和叶片围成的花边，意味着九月菊花盛开的金秋时节，暗含古代诗人“待到重阳节，还来就菊花”的美意。由麦穗组成的图形及其中央“9.9”字样，表达了丰收的美好祝愿，由盾牌和中央另外一个“9.9”字样共同构成的图案反映了中国人民众志成城、战胜一切旧势力、抵御“洋烟”入侵、壮大国烟民族品牌的愿望，寄寓着永不自满、步步登高的祝愿与志向。

2、1955年12月，宋庆龄副委员长在前往东南亚进行国事访问途经云南时，视察了云南纸烟厂（昆明卷烟厂前身），勉励该厂为国家为人民创造更多的财富，让云南烟草走遍天下！云南纸烟厂开始把眼睛瞄向英国王牌卷烟“茄克力”。1958年7月经过上百个方案的试验，“云南纸烟厂”奋力赶超英国“茄力克”香烟的结晶——集云南烟之大成的烟中珍品 “云烟”终于研制成功。“云烟”商标以白色为底，中间一朵如意祥云，既点明了“云烟”之“云”也寄寓了吉祥如意的美好祝愿。商标如意图案中的“云烟”二字是中国古代书法家王羲之的碑拓。此后这种独特的商标设计，为华夏一些卷烟厂商标设计确立了一个基调，成为风行一时的商标设计风格。

3、1958年10月第一包“红塔山”香烟问世，白色为底红塔屹立，从此“红塔山” 成为了红塔集团玉溪卷烟厂的代名词, 红塔集团玉溪卷烟厂的崛起和高速发展，被中国经济学界认为是“一个奇迹”，称之为“红塔山现象”。

云南烟标设计理念与风格：

如果说“大重九”、“云烟”、“红塔山”、“香格里拉”烟标的设计创意，代表了云南众多烟厂早、中、近期三个不同历史时段的设计理念与风格的话，我们是否可以这样描述云南烟标设计理念与风格的传承演变？

一、“实业救国”大重九创云南早期名烟（1943～1958）

云南纸烟厂早期创业阶段（1943～1958年）

1、这一阶段以“重九”创云南烟草早期国烟民族品牌为代表，表达早期云南烟草人“实业救国”的理念，这一点在抗日战争时期的云南乃至西南大后方的民众纷纷改吸“重九”香烟以抵制日货，表达爱国热情和行动，就是最好的例证与脚注。在这一时期云南纸烟厂所设计生产的烟标都不同程度地具有“大重九”烟标所蕴含的设计理念和踪影。例如：1943年为纪念“七七”芦沟桥事变、抗日战争爆发设计生产了10支装“七七”牌卷烟。商标图案设计简练、醒目，白底、红色“七七”二字，配以芦沟桥上突出的三个石狮，一位抗日战士左手拿手榴弹，右手高举带刺刀的步枪作投掷状，右上角为日军岗亭和两个冒烟的炮楼。“七七”牌卷烟表达了云南早期烟草人抗日救国“实业救国”的理念和意志，以标为记，纪念当年血战芦沟桥，誓死抗击日军侵略的抗日勇士。由于其生产量较少（仅7.1箱），生产时间极短，加之适逢动荡年代，该烟标存世量极少，其中：更难寻觅的是50支装甲级听筒“七七”牌更是仅生产过几十听，早已成为全国标界，尤其是早期抗日题材集标者梦寐以求的珍罕之品。

2、1950年朝鲜战争爆发，党中央果断提出“抗美援朝保家卫国”的战略决策。1951年10月全厂321名职工踊跃响应爱国主义运动号召开展慰问志愿军活动，捐资710万元（旧币），同时专门为“抗美援朝”研制生产了甲级20支包装“抗美”牌香烟和50支听筒“抗美”牌香烟。该枚烟标为全国第一枚以“抗美”牌命名而精心设计的烟标。烟标以黄色为底，正面主图案为五角星压住一名头戴高帽子的美帝，配以“打跨美帝，粉碎侵略阴谋”字样，烟标背面副图为手持 扳手、铁锤的工人脚踩美帝。整个烟标图案设计生动、形象、夸张、拟人，具有特定历史时期的烙印。由于该品牌烟生产较少（870.2箱），又为特定时间生产，因而“抗美”牌烟标存世量极少，听装“抗美”更是凤毛麟角、极其罕见，因而弥足珍贵。该枚烟标的设计思路与风格也极其接近“重九”。

3、1950年2月陈庚、宋任穷将军率解放大军浩浩荡荡开进昆明，云南解放。1951年起在云南进行了声势浩大的土地改革运动，为此云南卷烟厂又专门设计生产了我国烟标史上极其少见的“土改”牌香烟。该枚烟标以白色为底，主图案为农民驾耕牛犁田，副图为：草帽锄头居中、麦穗围成圈的红色图案，配以发展农村经济消灭封建势力字样，充分表达了广大贫下中农在土地改革中第一次分到田地成为了土地的主人，正在田间精心劳作的生动形象。由于该烟标是专门面向农村设计生产的丙级低价位烟，更由于生产时间极短，产量也较少（仅61.92箱），烟标存世量更为罕见。

4、在1950～1957这一时期，云南纸烟厂还先后设计过诸如：“大公”、“和平”、“红旗”、“团结”、“前进”、“胜利”、“国庆”、“灯塔”、“红鼓”、“乐乡”、“红安乐”、“红步兵”、“天平”等牌号的香烟。从这些烟标的设计思想、风格方面来看它们都不同程度地传承了“大重九”烟标“实业救国”的理念，商标图案、名称、色调也生动地体现了特定历史阶段云南各族人民在获得解放后的心声和希望，那就是：“天下为公、祷求和平、希望安定团结、不断前进。”

二、“实业报国”催生出中国名牌――“云烟”、“红山茶”、“茶花”、 “红塔山”、“玉溪”、“红梅”、“阿诗玛”、“小熊猫”、“吉庆”、“福”、“美登”、“国宾” “龙泉”等名烟（1958～1999年）。

烟为云，云为烟，缕缕烟云，折射着五彩缤纷的万千世象，支支云烟记载着时代波澜壮阔的风云变幻，让我们从时代烟云走进众多云南烟标所记载的历史画卷。

大跃进的年代云岭大地产生了两个清新隽永的名牌，时过境迁，“云烟” “红塔山”追云逐月，与时共进，面向未来。滇红土地造就了“云烟” “红塔山”天生丽质，万千世象色彩勾画出“云烟” “红塔山”的历史轨迹。

云产烟烟标，一部浓缩的烟文化历史。

云产烟烟标，一幅多彩的业绩画卷。

1959年春，在中央“成都会议”上毛泽东主席品吸了“云烟”赞道：“好烟好烟，想不到云南出了这么好的烟”，并对正在汇报工作的李先念同志说：“明天到会上宣传一下，发动大家都来买，云南出了这么好的烟，可喜可贺！”

1965年11月，邓小平总书记视察昆明卷烟厂，临别时嘱咐道：“云烟”是块好牌子，“云烟”的发展要靠技术改造，你们要尽快提高自动化水平，加强技术革新，走机械化的路子。邓小平同志的殷切期望一直在云烟人的耳畔回响了40余年。自此几代云烟人怀抱“实业报国”的雄心壮志，为云南名牌卷烟——云产烟在西部的崛起，矢志不渝，奋斗不已。

早在1964年1月，昆明卷烟厂正式更名前夕的“云南纸烟厂”，就曾经在国内较早地设计了81mm翻盖硬包过滤嘴“云烟”。此枚极其珍贵的烟标为笔者珍藏，它的出现将云南过滤嘴烟设计试生产的历史前移了12年之多（据原先昆烟资料记载：云南过滤嘴烟生产时间为1975年，昆明卷烟厂用1973年在全国率先引进的第一台卷包机组，生产了云南第一支过滤嘴“茶花”牌香烟）。

“红塔山”、“云烟”为中国烟草著名品牌, 1988年列全国13种名优卷烟之一，先后荣获国家质量奖审定委员会颁发的“国优金奖”，“中国驰名商标”、“中国名牌产品”称号（“红河”为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”）， 2001年、2004年“云烟” “红塔山”、“红河”烟标两度获“中国烟标收藏博览会十佳名牌烟标金奖”。

“云产烟”系列在商标设计上各具特色，既符合中国传统，又富有时代气息，明快而不失精美，鲜明而不失典雅，突出了喜庆传统与现代审美艺术的完美结合；加之在国内率先在包括小盒、条盒和烟支上使用的先进独特的高科技防伪技术，产品具有较高的科技含量。

改革开放以来“云烟” “红塔山”作为云南烟草的龙头品牌，以其推陈出新系列化品牌生命周期的延伸；领先一招的高品味、高防伪、高科技的“三高”品牌理念；经典、时尚差异化的具有云产烟特色的品牌形象；在广大消费者心中，树立起了“好烟在云南”的观念，带动了云南烟草业一轮又一轮的飞速发展。20世纪80年代后期，云南烟草业确立了中国烟草“王国”的地位，“云烟”、“红塔山”功不可没。

在以“云烟”烟标、“红塔山”烟标为代表的这一历史时期，云南各卷烟厂还创立和生产过众多别具一格、代表不同历史时段的个性化烟标。例如 “红山茶”、“茶花”、“三七”、“春城”、“香格里拉”、“石林”、“五朵金花”、“昆湖”、“五华山”、“恭贺新喜”、“劲松”、“新兴”、“桂花”、“金龙风”、“三塔”、“传人”、“高原明珠”、“锡都”“画苑”、“雪域”、“四美”、“玉峰”、“吻”、“苹果香王”、“红云天”、“欢聚一堂”以及具有大跃进时期，国民经济恢复时期特点的动物、植物、山水、云南历史名胜标志的300多个牌号的烟标如：“红缨”、“丰收”、“钢花”、“春耕”、“等外”、“经济”、“金马”、“金象”、“双鹿”、“南燕”、“鸿飞”、“红双环”、“红大运”、“碧鸡”、“龙门”、“滇池”、“金沙江”、“绿叶”、“翠叶”、“田七”、“龙凤”、“八大河”、“十八怪”、“国色天香”、“山花”、“宝石”、“雄伟”、“人民公社”、“花灯”、“满山红”、“翡翠”、“金版纳”、“苍山”、“银苍”、“玉洱”、“红杜鹃”、“菊花”、“鸡足山”、“马樱花”、“马蹄莲”、“吉祥鸟”、“光荣”、“凤凰”、“滇叶”、“云岭”、“云松”……。

正是如此众多的个性化鲜明、具有时代特征的精美烟标，在长达62年（1943～2005年）的标史长河中，撑起了云南烟标在西部、在中国烟标史中的一片“天地”，为云南烟标的发展作出了重大贡献。也正是这么多牌号的香烟，使得云南烟标在中国烟标史上 占据了重要的位置，成为了中国烟标收藏界的一大热点。

三、紧扣时代脉搏－－“云产卷烟”再立新功（2000至今）

新时期云南烟标设计理念：追逐、适应烟草包装时代潮流，超越地域文化，展示自然与心灵的和谐。

近年来随着中国烟草“大企业、大品牌、大市场”战略的进程，云南烟草在品牌创新、烟标设计创新方面，再次引导了中国烟标设计的方向，自2004年7月起，云产烟系列一族又添新品牌：“云烟”（印象）、“红河”（v8）、“红塔山”(1956)、“云烟”（如意）、“云烟”(吉祥)、“玉溪”(创新)、“红河”(v6)相继面市。

上述云产烟系列新品牌烟标，以其简练、古朴的设计风格，尊贵、高雅、新颖别致的外包装，经典与时尚交融，大气而彰显个性的烟标设计，突破了此前国产高端卷烟的设计范式，为云产烟家族包装艺术领域的拓展与升华，书写了浓墨重彩的一笔，是云南烟标设计新时期理念的升华和探索。

一系列云产精品香烟烟标的成功开发，开创中国卷烟设计的多项先河，代表云南烟草复兴的竞争品牌，是云产烟发展的里程碑；

一系列云产精品香烟烟标的成功开发，成为中国烟标设计新的亮点，也是云南烟标新时期设计思路的一种尝试；

一系列云产精品香烟烟标的成功开发，完美地诠释了云南烟草开拓创新的进取精神，传承和诠释了云南烟草品牌的光辉历程，再次演绎了云产烟这一系列中国传统名牌的新篇章。

综上所述：一部云南烟标史，它承载了云南烟草界多少能人志士，从早期“工业救国”、中期“实业报国”到近期追求“人与自然和谐完美”、IT时代、“e”时代与时共进的新时代精神。高品味、高技术、高防伪的“三高”烟标设计理念与风格是当今云南烟草烟标设计的源动力，更是云南烟草第四次思想解放、着力打造新时期精品烟标，“精工造企业，强势推品牌”的发展壮大之路。

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