自媒体时代大学生创业的SWOT分析及其对策

自媒体时代大学生创业的SWOT 分析及其对策 摘要：伴随互联网的蓬勃发展，大学生自媒体创业已经成为一种趋势。借助于 SWOT 分析法，研究大学生在自媒体创业环境中所具备的优势、劣势、机会和挑战，有助于提高其创业成功率。通过深入剖析，提出大学生自媒体创业的有效对策为：（一）提升大学生自媒体创业者的基本素质，在实践中善于捕捉机遇，规避风险，树立正确的创业意识;（二）高校应营造良好的创业氛围，引入校外导师，形成校企合作的良好教学模式，通过建立实习实训基地，加强大学生创业实践能力;（三）全社会营造良好的创业环境，完善自媒体网络中的法律监管，加大对大学生创业者资金的投人及扶持力度，在创业审批、税费减免等方面给予优惠支持。 关键词：自媒体时代;大学生创业;SWOT 分析 随着国家创新创业政策的推出，高校作为培养创新创业人才的一个重要基地，纷纷开设了创新创业课程、举办创新创业大赛、开展创业活动，这些在一定程度上调动了大学生创业的积极性。同时伴随互联网技术的普及，自媒体平台以其方便、快捷、受众群体多等特点在网络中迎来了爆发式增长，网络红利也吸引了高校大学生的关注，他们将视线转向了自媒体创业。但是，大学生创业者在选择自媒体创业时会受到自身现状以及外部因素等的多重影响。

据调查，当前自媒体创业面临的问题主要有项目选择、方案制作、政策风险、人力成本、行业竞争等。本文拟顺应大学生自媒体创业这一热潮，借助 SWOT 方法从创业者角度进行分析，以期能为大学生创业者提供参考。 SWOT 分析法是由美国旧金山大学 HEINZ WEIHRICH 提出，它作为一种战略分析方法，可通过综合评估及分析研究对象的优势、劣势、机会和威胁等因素，将内部资源和外部环境有机结合来明确分析对象的资源优勢和缺陷，了解其所面临的机会和威胁，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源等达到既定目标。当前，SWOT 分析法已被广泛应用于个人求职、职业生涯规划、创业项目可行性分析中。 国内学者将其运用于大学生创业现状、创业教育、创业环境、创业要素、网络创业等方面进行分析。这些分析从不同角度对创业者的创业行为进行了分析，但未能全面评估在自媒体时代大学生创业者自身所具备的优势及劣势，以及在创业中外部创业环境的影响，也尚未提出针对性的策略去提高大学生自媒体创业的成功率。为此，本文将基于 SWOT分析法，通过分析与创业相关的内外部环境，从中挖掘出积极、有利因素，规避消极、不利因素，力求为大学生创业者提供指引和指导。 一、大学生自媒体创业环境的 SWOT 分析