2020内容创业之自媒体

2020年12月28日，我接受了时代财经有关《2020内容创业的中场战事》中有关自媒体创业的访谈，主要分享了我这些年做自媒体的经历和遇到的一些难题，以及对未来的展望。

他们的编者按写的很好，以下是他们的部分编者按：

岁末年初，我们选取了内容创业、数字鸿沟和机器人三个微观切片，它们折射的是21世纪第二个十年科技浪潮的淘金者、局外人和创业家。以下是年终特辑的第一篇，他们是一群追流量的人。2020年称得上是短视频与直播行业的井喷之年，碎片化内容生产降低了创作门槛，越来越多素人在平台赋能下火速“出圈”......某种意义上，素人创作者迎来了前所未有的机遇。“变现压力”和“出圈焦虑”弥漫之下，创作者的成长经历折射出的是新内容形态井喷之年的现实议题。技术更迭改变了娱乐内容形态格局，新旧秩序之间，既有原则被保留，也有规则被打破。当直播和短视频成为新的内容传播形态，我们应该如何理解内容创业？

以下为访谈内容实录：

时代财经：您什么时候开始做自媒体？当时内容创作者身处怎样的环境？您为何选择了现在这个垂直领域？遇到了什么难题，后来如何慢慢做到了现在？

赵宏民：2013年，我注册了自己的自媒体账号，然后开始了自己几乎每天两篇的创作，大概持续了1年多。

当时可以说是内容创作者的春天，公众号数量还很少，今日头条也刚刚起步，只要用心创作，就一定不缺读者。

选择科技互联网这个垂直领域，可以说机缘巧合，在2012年之前，我是漫无目的、随心所欲的写文章，后来在网上偶遇@丁道师 ，他经常抛出一些科技领域的话题，鼓励大家发表观点看法，而我就逐渐把自己定位成为一位科技领域专栏作家，后来大家就改称自媒体人了。

要说做内容创作者的难题，时间久了，会灵感枯竭、江郎才尽，甚至对写作产生逆反心理。能持续创作到现在，我觉得要得益于3个因素：

第一，以永远新鲜的态度去看待这个领域，比如科技互联网是成长最快的经济体，在这个领域无数的从业者，每天一定会有各种各样“新”的事情发生。一直关注那些新的事儿，就不会缺灵感。

第二，改用碎片化的创作模式，做了几年内容创作后，写文章需要查阅资料、花费时间长、讲究逻辑，这种创作模式很重。后来我该用了碎片化创作，就是针对一些“新”事儿，花几分钟写一段话，几十字到几百字，然后迅速发布。与文章相比就是化整为零、化简为繁。

第三，世界很大，我希望与世界有更多的沟通交流，线下一对一、一对多总数也很有限，而通过互联网自媒体，可以直接对话全球网友。

时代财经：今年突发疫情影响，对于自媒体人来说，机遇和挑战哪一个更多一些？

赵宏民：新冠疫情和疫情之前的国际危机，给自媒体人带来最直接的影响就是收入直线下滑，减半都还算不错的，有不少自媒体人都入不敷出了，这应该是最大的挑战。

当然我觉得机遇大于挑战，因为疫情，网民的日活、停留时长大幅提升，自媒体人有了更多的潜在受众。而且对创作形式也有很多机遇，比如短视频、直播在疫情期间加速发展，也都逐渐成为自媒体人的标配内容形式。

时代财经：不同于博客、微博和公众号的风口期，短视频平台兴起后，早前自媒体内容创业者的黄金时代似乎也迎来了一个转折点？您怎么适应这种变化？是否有下场做直播？时间、投入、以及收获是什么？

赵宏民：是的，从图文到短视频、直播，原本以写文章为主的自媒体内容创作者会有用户大量流失的阵痛。但是对于短视频而言，决定其质量的还是脚本，而自媒体人是最不缺脚本的，他们过去创作的每一篇文章，都可以理解为一个或者多个脚本，如果把这些文章以文字和视频两种形式同时分发，自然而然的就搭上了短视频的创作风口。

对于直播，我可以说一直是积攒力量、跃跃欲试的状态，我在寻找和等待一个合适场景和时机会选择做直播。

时代财经：不同的内容创作平台给予创作者的生存空间和成长周期有何不同？您未来会在这些平台中作何选择？

赵宏民：我觉得每个内容创作平台都有自己的风格、秉性，这背后是创始团队愿景、价值观、甚至是某个人性格的体现。比如同样一篇内容，在A、B、C三个平台可能会有完全不同的传播效果，我也一直在积极摸索适应每个平台的脾气秉性。

目前来看，我没有刻意选择或者放弃某个平台，因为我觉得自媒体平台之间的竞争并没有真正结束，比如微信视频号从推出到崛起，也就是大半年的事。即便了到了今天，还不断有新的内容平台玩家加入战局。

时代财经：视频号对创作者有什么流量补贴激励吗？

赵宏民：微信几乎所有产品都不会做这样的事情，他们是基于好友关系链、兴趣，进行推荐分发的。我个人对于APP的一些功能是一个很积极接受尝试的态度。对于视频号逐渐的改进，比如从仅限一分钟视频，到长视频、直播功能、连麦功能、商品功能等， 都准备积极的尝试。

时代财经：在早期，从高薪到公司跑路等有关媒体报道中，我们看到直播行业颇具争议，但现在更多的是素人主播出圈的励志故事，您怎么看待这种现象转变？（是行业的进步，还是社会对直播行业的包容和认可度更高了）

赵宏民：是直播行业的门槛已经低到最底部了，真正实现了，任何一个人想直播就可以直播。而且直播，未来还一定会是一个绝对的存在，就是一家线下店，可能会24小时直播，因为24小时会有消费者。

时代财经：当下内容创作者和前一代自媒体人的代际差异主要是什么？

赵宏民：初代自媒体人更多的是内容科班出身，比如很多是原来在媒体工作的，他们对内容更具有严谨性，内容风格也比较固定。

当下的内容创作，有许多非科班出身，原来不管是从事什么行业的，因为喜欢创作、分享，就会成为一个全职自媒体人，而且不管是内容、还是盈利模式，他们整个运作模式会更灵活，更不拘一格。

文/赵宏民，科技互联网自媒体人，写个个人简介吧：赵宏民，自媒体人，一篇网络创始人，媒媒社群发起人，曾任百度高级网络营销顾问，速途网络上海办总经理等职。2013年开始，创办同名“赵宏民”自媒体，关注泛互联网领域资讯评论，已经入驻多个自媒体平台。