短视频创业教父：叫兽易小星

江湖人称“卤蛋”，花名“叫兽易小星“。他是一个光头，本名易振兴。

84年出生于湖南岳阳的易振兴，06年毕业于长沙理工大学，11年辞职来北京创业。后因制作系列网络剧走红，在15年导演第一部电影《万万没想到·西游篇》，票房3.2亿。

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作为首席内容官，易振兴与媒体界大佬范钧、营销界大拿柏忠春三足鼎立，是万合天宜的三驾马车之一。最近，易开始筹备下一部电影，初步确定是现代题材。而万合天宜也已经从最初的12人团队，壮大到现在400多人。

目前，万合天宜已经做完B轮融资，马上要做C轮，未来计划上市新三板。

十年之前的一个契机

拿掉“叫兽易小星”这一层面纱，现实中的易振兴，他是一个创业者——他严肃、谦虚、踏实。这和《万万没想到》系列网络剧背后的搞笑、犀利、猥琐的形象落差很大。

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笔者了解到，巨蟹座的易振兴，在来北京之前已经结婚生子。如果没有辞职创业，他现在应该还是一名安静的湖南籍监理工程师。

10年前的某一天，22岁的易振兴第一天去工地上干活。在一个桥墩上，面对高47米没有防护的脚手架，他第一次犯了难。“那时候我体质不好，看到这个当时我就疯了”。但他没有退缩，虽然这不是理想的工作，但他还是这个职位上坚持了5年。

彼时的某一天，易振兴背着价值十多万的仪器去工地上做测量。在攀爬一段山坡的过程中，背负贵重的仪器，他生怕有所闪失，但还是不小心被绊了一下，整个人就摔下来，弄得浑身满是伤口，手也破了皮。

当时，他顾不着满身伤痛，索性一屁股坐在山坡上，开始想：“这是我想要的生活吗？这到底是不是我所擅长的事情？但我如果不做这个，我又能去干什么呢？”

那时的他，还没有戴上“叫兽”的面具，有的只是淳朴的思想。并且受地域文化影响，他仍坚信一个人学什么专业就得干什么。所以也没有过换行的打算。

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不过，到底是因着工地的沉闷无聊，易振兴发现了人生新的乐趣，那就是——做视频。

那时候，易振兴喜欢玩单机游戏。有一天从福建的工地上下班回家没事干，他突发奇想，决定做一个游戏解说视频，然后他把视频上传到了土豆网上，接着又放到了猫扑。也是这一天，易振兴一下子在论坛上火了，并且在一周内收获了30万的点击量。

在那个年代，PC端刚刚兴起，移动端还远没有今天这么发达。在很多国人还没有触网的情况下，对于这个点击量，易振兴心满意足，他觉得这是“相当棒的成绩了”。

像是发现新大陆一样，易振兴发现了自己意想不到的潜能。

戴上面具，成为叫兽

最初，易振兴以“蠢爸爸小星”为网名，制作恶搞短片。后来为防止被老板认出来，他用A4纸作了一张面具，上面写着一个大大的“兽”字。

带上这个面具的易振兴，后来就有了江湖混号——“叫兽易小星”。

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活跃在猫扑，以“猥天琐地，一统江湖”为口号，易振兴自称是“猥琐神教”成员。在此期间，他生产了大量泛二次元微视频和音频。他那时候的恶搞视频《叫兽教你玩游戏》、《恶搞中国足球》等，针砭时弊，十分接地气，故而被争相传看、广受好评。其中，12年《十万个冷笑话》里最早那个猥琐而富有磁性的 “大娃，扑街”“二娃，扑街"，也正是他……

其实，早在2004年，微博和微信还没出现时，易振兴作为音频爱好者，就曾在论坛上发表自己的翻唱。以讲故事的形式制作一些音频作品。但他坦言，“正儿八经的第一个片子发到了网上是2007年。”

由于没有专业的设备，没有专业的知识，易振兴仅仅是凭着自己内心深处对视频制作的爱好，利用电脑摄影头和手机摄影头，制作了一些搞笑视频上传到互联网。他表示：“那个时候视频网站流行‘播客’，我花了五年的时间在土豆网上做到了知名播客。”

使用“叫兽”这个名号进行创作，易振兴获得了一定的关注和影响力。但他也险些由于“都教授”的爆红，而丢失自己积攒多年的人气名号。

2013年，都敏俊被国人追捧，粉丝开始称其“独角兽”，后来转为“叫兽”。在微博上，女孩们疯狂地留言，“叫兽我要给你生孩子”、“叫兽请你温柔地抱我”……这令易振兴伤心，但更可气的是，百度贴吧曾一度将他积累了七年人气的“叫兽吧“合并入“都敏俊吧”。

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为了挽回粉丝们的心，易振兴发布了长微博，诉苦道：“我度过了许多空虚冰冷的夜晚，默默地流泪，默默地吃着啤酒和炸鸡把自己默默地变胖。”

并且，他利用自己在微博上的影响力，敏锐地把握住这个表达机会：在对比分析了中韩电影发展状态后，他反思了国产电影的不足之处，表明自己愿意为国产优质作品名扬海外而不断战斗。

“我们的很多影视从业者过着没有尊严的生活。我们的很多剧情都停留在把日本鬼子撕来撕去的阶段。”叫兽这么说着，“我们落后太多了。今天起，我会更努力地致力于内容制作，让更多有才华的年轻人展露自己。”

随后，韩寒转发该微博，说：“叫兽，你别难过，那部剧我没有追，根本不知道它的内容，所以完全不会影响你在我心中的名号。下次来上海请你吃炸鸡和啤酒。”

粉丝们也安慰评论道：“我们永远都坚持一个叫兽原则，棒子永远无法动摇叫兽在我们心里的地位。”

摘下面具，成为创业者

在做第三个片子的时候，易振兴就开始接一些小广告。当时，土豆作为一个商业平台，自身有一定的广告制作需求，所以就通过网络找到易振兴本人。

一来二去，易振兴对接上了柏忠春。柏当时是土豆网制片总监，易振兴到北京参加土豆映像节时，两人见了几次面，互觉对方蛮好相处，十分投缘。

再后来，他们两人又和土豆网另一个高管范钧对接上。就此，他们三人就成立了自己的公司，取名“万合天宜”，走上了创业之路。

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万合天宜成立于2011年年底。而在此之前，易振兴也做过多方准备。

在2007年到2011年，互联网视频社区迎来了UGC的黄金时代——大量的个人用户制作视频上传到视频网站。大浪淘沙，“叫兽”的名气效应也就在这样的环境中产生。

2011年后，互联网视频网站开始洗牌整合，多数网站抱了大腿找了“干爹”。而行业也逐渐成熟，但UGC还是无法满足用户对海量视频内容的需求。

因为做不到量产化和规模化，PGC又再度兴起，所以许多视频制作公司拔地而起，而万合天宜只是当时其中的一家。

在这两拨互联网视频浪潮的沉浮中，易振兴紧跟随时代变化而变化，从个人视频制作者转型成为万合天宜影视公司的合伙人。

但这个转型其实并不十分顺利。因为在他还是个人制作者时，一切只能算作一个业余爱好，而当他要辞职创业时，就遭到了全家人的强烈反对。

因为家里没有做导演、做影视这样的人，而且在他老家那个地方，人们普遍不认为做导演是件很光荣的事情。在亲旧们看来，正经职业应该是会计、公务员、警察这一类……做视频什么的，只能说不靠谱。

但易振兴坦言，他说自己的上升星座是白羊，性格里有冲动好斗的一面。要么不做，要么就抱着必死的决心去做。

想着自己无数次为这“爱好“熬夜通宵，同时内心又向往比较前卫、新潮的环境，所以他就抱着“我得去试一下，否则我可能会后悔一辈子”的信念，来到了北京。

光鲜背后的坎坷历程

现在的万合天宜，声名赫赫。但在2012年，它刚被创办的第一年里，却并非如人意，甚至十分坎坷。

作为首席内容官，易振兴对公司最初的定位，并不是往电影方向发展，而是往大娱乐方向。“我理解的大娱乐的方向是影视行业全面的整合，电影其实也是娱乐的一种，凡是能让你放轻松的都是娱乐的一种，游戏、视频只是它的外部形态。”

刚开始的时候，一切看起来发展得不错。易振兴的第一部作品《看不见的女朋友》，在土豆上播，反响不错，整体感觉很好：不仅在2012年情人节当天的转发榜上排行第一，新浪微博热门榜上也排行第一。

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“我一直把自己看作一个产品经理。要洞察用户需求，用户需求永远是第一位的，第二是数据，你需要把主观的东西往后挪，所有的结论和判断必须是基于数据。”

尽管易振兴喜欢分析，爱用数据说话。但由于对公司发展形势的过分乐观估计，2012年底，他们接了一个超过自身能力预期的项目。由于项目规模很大，彼时他又没有意识到“人心不足蛇吞象”，而是赶着鸭子上架，就直接上手了。

由于该项目体量太大，而他的团队当时只有三四十个人，所以做起来十分费劲。尽管全体都做到精力交瘁的程度，但最终还是很失败。最后，底下员工甚至私下都在讨论“这家公司是不是要解散了？”

带头冲锋在一线的易振兴、柏忠春和范钧，在这场惊涛骇浪的大作战中坚持了三四个月。“大家都睡不好，各种难受，项目做得各种恶心、难产，一个都没有做出来。所有环节都出问题，最惨的时候我跟老柏在公司五天没回去，睡在公司，身上都臭了，关键是花五六天熬出来的东西不能用，这种心情是很可怕的，太打击士气。”易振兴回忆说，“紧接着马上可能还有新的拍摄任务，有新的会议需求，精神都几近崩溃。”

“那年端午节令我终身难忘，我们三个合伙人提着客户送来的粽子礼盒，呆呆的站在一个废旧的仓库门口，外面的风很大，还下一点小雨，车前面有积水，我在积水上面踩来踩去，心里特别烦，老范在一边打电话，老柏在旁安慰，说是过了今晚应该就没问题了。我们上了车也不说话，车子默默的往前开……”

易振兴和合伙人花了一年半的时间来让万合天宜走上正轨。公司注册成本是300万，第一年的时候做了60多个片子，但营收接近于亏，刚够覆盖成本。

走向光荣，万合天宜

那次的教训让易振兴知道，得正确看待自己的实力，量力而为。

“那时候员工其实也没走几个，我们最早创业的那十二罗汉到现在基本上80%都还在，现在基本上都成为各个部门的总监，大风大雨都一起走过来了，这份感情是不一样的。”易振兴说。

2013年，易振兴执导的网络迷你喜剧《万万没想到》，势头渐红。这一年，中国网络视频产业还处于起步阶段。《万万》在10多部网络剧中脱颖而出，成为这波行情的大赢家，“叫兽易小星”一夜之间“走上人生巅峰”。

随后两年，《万万没想到》陆续推出第二、三季。正如他的预测，网络视频市场开始爆发，2014年被称为中国网络剧元年，有20多部网络剧出现。到2015年，这个数字翻了5倍。

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借着“IP热”，易振兴终于实现了导演梦。2015年12月，易小星的导演处女作《万万没想到·西游篇》全国上映。虽然这部电影口碑两级分化，比易振兴预期差很多，但还是斩获了3.2亿票房。这足以让数以万计的粉丝记住“叫兽易小星”这个名字，也足以为公司日后的发展打下坚实的基础。