FGA CHAT | 张雅炜：用设计力量赋能品牌发展

文/福布斯环球联盟

WY&P Holistic Design Consultancy联合创始人 张雅炜

“好设计就是好生意”，IBM创始人Thomas J. Watson的这句话，一语道破了设计在社会发展过程中的潜力与价值。

从吃饭时使用的汤勺碗筷，到医院中被用来救死扶伤的医疗设备，再到城市中的布局与造景，设计行业已经从单纯意义上的“增加物品价值、给人以感官上的享受”，逐步拓展出包括品牌设计、空间设计、产品设计、活动设计、UI/UX设计在内的产业链，成为为用户打造感性体验与构筑美好生活的一种策略甚至竞争力。

本期FGA CHAT的主人公是WY&P Holistic Design Consultancy联合创始人张雅炜。WY&P成立于2021年，是一家全案设计服务供应商，从产品开发到包装和品牌推广，致力于为企业提供全方位的创意服务，赋能企业全链条的创新和突破。

WY&P Holistic Design Consultancy联合创始人 张雅炜

厚积薄发，勇敢追梦

受家庭环境影响，张雅炜从小就开始对设计感兴趣。在父母的支持下，他开始积极接触与设计以及美学相关的事物、参加绘画类兴趣班，并在大学时就读设计相关专业。

2014年与2015年分别获得美国俄勒冈大学产品与材料专业学士学位及产品设计BFA艺术学士学位后，张雅炜开始在美国的各大公司实习工作，既“为耐克设计过鞋子”也“给阿迪达斯设计过橄榄球相关装备”。工作之余，他还将热情倾注于设计家具，并获得了包括红点奖、金点奖、if奖、上格奖、IDSA等国内外产品设计大奖。

图片由张雅炜提供

在美国工作学习的这段时光以及参加设计奖项的种种经历，不仅丰富了张雅炜的人生阅历，也奠定了张雅炜“简单”以及“以人为本”的设计风格。

以金点奖的获奖作品贝壳桌为例。在设计这款椅子之前，张雅炜对它外观的定位就是简单，偏北欧风。同时，他还将以前老家插门的门栓应用在盖板的设计上。“那种机械结构其实是中国很早的门栓结构。把这种门栓的结构放到桌子的开合上面，用木头的方法表现这个感觉，其实就是将中国的设计元素与北欧式简洁的设计风格进行了融合”。

图片由张雅炜提供

创业路上，梦想为伴

2016年，张雅炜回国创立工作室HASHTAG黑什设计。在上海复旦大学视觉艺术学院德韬实验班担任兼职教师的过程中，与知名法国设计公司Octopus的创始人William一拍即合。2021年，HASHTAG与Octopus合并成为WY&P Holistic Design Consultancy。

目前WY&P Holistic Design Consultancy的业务分为五个板块。

第一个板块为品牌战略与创新。“品牌不一定需要非常牛的设计，因为品牌的主旨是这个品牌公司的创始人对自己品牌的一个定义”，在张雅炜看来，品牌设计既不是一个logo，也不是一种颜色，而是一个长期服务。设计师要做的，就是展示他对于这个品牌的理解，以及怎么能让消费者认识到这个品牌。因此，作为整体设计方案服务商，WY&P会根据市场趋势为企业提供整体战略设计方案，并根据方案准备包括宣传海报、产品包装，市场营销材料等物料。同时，他们还会跟踪物料的效果，并根据市场反馈及时修正未来设计方案。

那第二个板块是产品设计，主要包括产品外观与产品结构两部分。“我们的产品设计师扮演的，其实就是让传统的东西变得更好看的角色。所以我们会从美学出发，根据真实的用户情况或者客户诉求，为不同的产品匹配不同角度的创新以及升级”。

第三是空间设计。与室内设计不同，WY&P更多地会从品牌以及建筑的动线入手，在传达品牌理念的同时，帮助品牌以及经销商快速将空间模块应用于真实的商业化场景之内。

除此之外，WY&P还为高端品牌以及国内知名奢华旅游公司提供定制活动和策划，以及包括网站的开发、产品UI设计，小程序等在内的交互设计服务。

张雅炜

以人为本，不忘初心

从黑什到WY&P，张雅炜对设计的理解与定义也在逐渐变得深刻。在他看来，Z时代的消费者更加偏好有情感、有个性、有情感需求的产品，因此WY&P也更加注重与高端生活方式领域相关的品牌进行合作。

“怎么定义高端？其实你真正去接触些高端品牌，就会发现它们更多是提高人的生活品质，并非一定是昂贵、奢华，触及不到的产品”。张雅炜表示，“我们设计时，就会从以人为本的角度出发，附加设计灵感和思想，让消费者更好地去接受。经过反复推敲，反复实验，包括调研和调查，最后才会落地”。

2021年在社交媒体频频出圈引起广泛讨论的一款巧克力礼盒，正是WY&P团队以人为本设计思路的绝佳体现。

当时，一个相机品牌希望为VIP用户准备一款新年礼物，“社交距离让大家相对都比较冷漠，那我们就想传达一种比较温暖的这种概念”。为此，团队选择了“感受到热度就会融化”的巧克力作为载体，“一个十周年的相机礼盒里会有五个巧克力，被做成不同相机型号的样子。同时，五种巧克力又分别对应人生的酸甜苦辣咸的五个口味，让收到的消费者在品尝到生活中的酸甜苦辣之后，被甜包围。这就是我们想传递的温暖”。这款产品看起来非常简单，但是其中包含了CAD建模、口味实验、抗破碎实验、食品级打样、无菌冷链运输、外包装结构等诸多设计挑战。

关于未来，张雅炜的目标十分清晰。个人方面，他将继续在学校任教，为培养中国设计师的新生力量而尽一份力；公司方面，未来三至五年内，他计划壮大团队，并在美国、加拿大、法国等国家建立分部，为更多国际知名品牌和企业服务。

路漫漫其修远，相信张雅炜与WY&P会一路求索，最终成长为设计领域不可小觑的力量。

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