《直播短视频多元就业模式分析报告》：探索青年就业新模式

中国青年网北京5月13日电（记者杨月）随着数字经济的快速发展，短视频和直播平台日益成为拉动就业的重要力量，大量青年通过数字平台获得就业机会，不断创造新的社会价值。5月11日，以“新时代、新直播、新舞台”为主题的2023中国网络表演（直播与短视频）行业年会在北京举行。在“云承活力·促进网络新青年就业”主题分享中，快手企业社会责任总监李秉钧通过五位平台青年用户的就业故事，展现了直播与短视频行业的就业促进体系和成效。

会上，中国演出行业协会（CAPA）和快手共同发布了《新网络视野下的直播短视频领域多元就业模式分析报告》。报告显示，在数字化时代趋势下，短视频直播平台在解决就业问题、提高招聘效率、促进产业发展、推动乡村振兴等方面，正发挥着巨大的作用。

《新网络视野下的直播短视频领域多元就业模式分析报告》。发布方供图

创造内容变现机会，

短视频直播平台成青年就业着力点

数据显示，截至2022年底，快手平台共带动3621万个就业岗位，其中内容生态带动2215万个就业岗位，商业生态体系带动1406万个就业岗位。在这背后，离不开平台的扶持。李秉钧表示，平台不仅为创作者提供短视频和直播基础设施层面的技术支撑，还在资源、服务、产品等多个方面助力创作者成长。

依托于平台浓厚的创作氛围和完善的变现机制，越来越多的普通人变身“主播”，通过短视频或直播分享日常生活，以内容变现方式获得额外收入。截止到2022年6月，该平台万粉创作者人数超200万，创作者粉丝总量达到2639亿。

众多短视频直播平台依托丰富的内容、立足技术发展和产业延伸，也创造出了更多的新型岗位，吸纳更多人才成功就业。其中既有“短视频特效师”等传统职业的再创新，也有“电商操盘手”等数字经济催生的全新岗位。截至2022年12月31日，快手直接和间接带动的新职业数量已达92个，为青年提供了更加丰富多元的就业选择。

解决好青年尤其是大学生群体的就业问题一直受到多方关注。“对于生长在互联网时代的大学生来说，短视频和直播的制作门槛、投入成本相对更低、且内容形式更加灵活，因此成了更多大学生的就业选择。”李秉钧说。

内容与电商生态拉动就业，

“直播带岗”新模式在全国兴起

丰富多元的内容生态、成熟的电商生态，两者正以多元方式共同拉动就业岗位的增加和相关产业的升级。越来越多掌握专业技能、专业知识的人，正通过短视频与直播发挥自己的才华与专长。2022年，快手泛知识类创作者数量同比增长24％。

平台泛知识类创作者数量增长情况。发布方供图

同时，平台电商的快速发展，也催生了一大批围绕电商销售上下游、线上及线下的就业岗位，并逐步形成了许多新兴特色产业集群和产业带，推动了区域产业的转型升级。李秉钧介绍，来自河南省浚县的达人“泥巴哥”就通过自制的“精彩大片”，以网络表演形式，带动了当地泥塑非遗传统手艺的销售，促进了当地泥塑产业的发展。

在内容和电商生态繁荣发展的基础上，MCN机构、直播公会、服务号运营、广告代理商等专业服务机构也得以兴起，进而提供了更多的就业岗位，让青年人才与新兴岗位成功匹配。

除了造就新的就业岗位，短视频与直播本身的内容形式也催生了线上招聘新方式——“直播带岗”。数据显示，快手直播招聘平台“快聘”月活跃用户规模已达2.5亿，2022年全年快聘直播场次超500万，提供岗位的企业总数达24万，“直播带岗”模式已经颇具规模。

“快聘”带来了更高效、更匹配的蓝领招工模式，产生了江苏“昆山模式”等成功案例。2023年春节期间，昆山本地企业立臻科技就在该平台的支持下，有效提高了招聘效率，节约了中间商的招募成本。同时通过“灯塔行动”，“快聘”进一步帮助企业完成高质量招聘。另一方面，平台此前推出的“2022年大学生云端招聘季”，提供了超过38000个岗位助力大学生就业。

案例介绍。发布方供图

持续提振大学生返乡创业就业，

“直播＋”开辟就业新选择

近年来，短视频与直播成功打破时空壁垒，颠覆了传统地理聚集和市场临近的重要性，促使越来越多有家乡情怀、有互联网意识与技术能力的青年返乡就业。数据显示，截至2022年6月，全国各类返乡入乡创业创新人员累计达到1120万人。

在此背景下，多个短视频平台尝试进一步通过提供创业指导和服务、资金和流量扶持等举措，提升返乡青年创业就业的信心与效率。2023年，快手提供30亿流量扶持乡村发展与人才培养，通过“村播计划”“村播学堂”“幸福乡村带头人”“村播大会”四个乡村振兴IP，围绕培训指导、流量扶持、线上运营、线下活动等，持续助力乡村人才振兴和产业发展。

专家指出，通过新型数字平台的引导和助力，返乡青年得以充分利用专业知识优势、信息优势和技术优势，带动农村更多劳动力就业，优化农村经济、就业结构。同时，短视频直播也帮助农村进行旅游资源开拓，推动非遗文化传承，为地方经济发展寻找到新的增长点。

在三农领域之外，短视频与直播平台独特的“直播＋”生态，也正在带动其他行业的转型升级。如快手的“理想家”与“快相亲”业务，带来了“房产主播促进新房交易”的新型房产经纪模式与“去中介化的新直播相亲模式”两种新业态，开辟了“房产主播”与“红娘主播”两种颇具潜力的新岗位，扩大了从业者职业发展的空间。

李秉钧表示，未来，快手将持续关注青年就业问题，不断强化自身与青年群体之间的供需匹配关系，引领短视频直播领域多元就业创业模式的创新发展，通过带动就业，进一步促进社会资源的公平和普惠。