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现在是2023年4月目前来看,自媒体的红利已经消失或者正在消失。
公众号这边百万或千万级的大号,在几次调整之后,阅读量直接下降,百万粉丝不到1%的阅读量特别正常,更重要的商单直接下降或消失,原来的投放厂商大都转到抖音上,以前一年数千万或数百万的收入,好一点的半斩,差点的直接下降一个数量级。还有一些百万级的号商单就直接消失了。 非常多的工作室开始裁员或消失。特别是腰部的KOL受影响最大
微博更不说用,4、5年前就已经不行,以前各种工作室大都消失,只剩少数大号还在维持更新,广告收益更是少之又少。最多都是各种营销号。以前的微博大V,看看还有多少还在更新的,很多看起来数百万数千万的粉丝,基本上都是买来的,真粉少之又少。
知乎平台百万级的大号本来就少,就这样基本上没有什么能赚钱的,除了少数领域商单还行,大多数大号一个月都接不到一个,甚至一年接不到一个也有。知乎写小说的收益也不如以前了,估计是写的人太多了,收益就下来不少。
B站百大UP主也慢慢出现断更或降低更新频率的,调整之后,收益大大下降。做视频成本都合不上,只靠没办法全职,商单本来不多,还要看领域。而且很多UP主商单报价下降幅度非常大
小红书的头部博主分化也非常大。看到一个UP主说,美妆领域一周十几篇的笔记,但商单只有2000个,平均投放单价300元。但头部KOL,商单不断,报价比较稳定甚至还有在上涨的。
连油管的播放收益都下降了20%左右,但平均收益基本上是所有平台中最高的,最主要是粉丝增涨比较难。
抖音的内卷是最严重的,收入最高的少数头部千万级UP做直播带货,只靠收坑位费都是数千万的收入。百万级的UP头,分化最明显。但好多这2-3年开始扩张成立团队的工作室,今年过完之后,收入下降很明显,有些已经开始裁员了。
目前所有平台的头部KOL做的好的还能维持,差一点下降20%30%,但中间腰部KOL的收入下降的特别明显,有的直接就几个月没有商单了。尾部就更不用说了,各平台补贴基本已经消失或大幅下降,一个月几十几百还行,但再多就比较难了
今年的客户新媒体广告预算总体在下降,基本上是短视频为主,甚至直接就是厂商自营,现在千万不要想做全职做自媒体创业,也别太相信,有手就能做到,轻松赚钱。.
整体方向如此,但具体到不同平台的不同类型还是有非常大的区别,比如汽车类的UP收入一直在涨,头部的KOL一条几十万,但同体量的美妆类KOL一条才几万。
快手完全不熟,视频号就没看过头部UP主,可能有,但目前接触不到。
大家可以补充下,其它平台的自媒体收入。
目前来看定位明确、垂直领域的自媒体,还有机会,只要你能持续稳定输出一些高质量的原创作品,还是能吸引一些粉丝,然后围绕这些粉丝做变现,广告、产品、服务或咨询,一年几十万或数百万还是有机会,但门槛就高了很多,基本上都是专业人士或团队才行,普通人没有什么希望,想轻松赚钱是不太可能了。
提到的这些UP或KOL都是在最近几年收入非常不错,甚至一直在上涨的自媒体,大都是各平台腰部甚至头部的KOL都是如此,
自媒体的内卷在不断加码,想活下来越来越困难。
别去相信各种自媒体赚钱的宣传,并花大价钱买付费课程,也不要全职自媒体创业,有想法先兼职或用业余时间,花上3-6个月做下尝试,看看效果。