自媒体时代大学生创业的SWOT分析及其对策.docx 4页VIP

自麟时代±学生IJ业K SWOT绚汲取I策部环境外部环境优势（S）劣势（W）创业基础相对较好创业动机及创业意愿强烈 将个人专业、兴趣与创业 项目相结合缺乏社会经验和专业背景业务能力有待提升机会（0）so策略W0策略宏观创业环境及政策支持 创业成本相对较低提升创业者素质利用有效资源加强学习及实践威胁（T）ST策略WT策略白媒体行业同行竞争激烈 颂道德缺失借助平台机构支持 树立正确的创业意识营造良好创业环境摘要：伴随互联网的蓬勃发展，大学生自媒体创业已经成为一种趋势。借助于SWOT分析法，研究大学生在自媒 体创业环境中所具备的优势、劣势、机会和挑战，有助于提高其创业成功率。通过深入剖析，提出大学生自媒体创业的 有效对策为：（一）提升大学生自媒体创业者的基本素质，在实践中善于捕捉机遇，规避风险，树立正确的创业意识； （二）高校应营迨良好的创业氛围，引入校外导师，形成校企合作的良好教学模式，通过建立实习实训基地，加强大学 生创业实践能力；（三）全社会营造良好的创业环境，完善自媒体网络中的法律监管，加大对大学生创业者资金的投人及 扶持力度，在创业审批、税费诚免等方面绐予优惠支持。关键词：自媒体时代;大学生创业;SWOT分析随着国家创新创业政策的推出，高校作为培养创新创业人才的一个重要基地，纷纷开设了创新创业课程、举办创 新创业大赛、开展创业活动，这些在一定程度上调动了大学生创业的积极性。

同时伴随互联网技术的普及，自媒体平台 以其方便、快捷、受众群体多等特点在网络中迎来了爆发式增长，网络红利也吸引了高校大学生的关注，他们将视线转 向了自媒体创业。但是，大学生创业者在选择自媒体创业时会受到自身现状以及外部因素等的多重影响。据调查，当前 自媒体创业面临的问题主要有项目选择、方案制作、政策风险、人力成本、行业竞争等。本文拟顺应大学生自媒体创业 这一热潮，借助SWOT方法从创业者角度进行分析，以期能为大学生创业者提供参考。SWOT分析法是由美国旧金山大学HEINZ WEIHRICH提出,它作为一种战略分析方法，可通过辞合评估及分析 研究对象的优势、劣势、机会和威胁等因素，将内部资源和外部环境有机结合来明确分析对象的资源优努和缺陷，了解 其所面临的机会和威胁，从而在战略与战术两个层面加以调整方法.资源等达到既定目标。当前，SWOT分析法已被广 泛应用于个人求职、职业生涯规划、创业项目可行性分析中。国内学者将其运用于大学生创业现状、创业教育、创业环境、创业要素、网络创业等方面进行分析。这些分析从 不同角度对创业者的创业行为进行了分析，但未能全面评估在自媒体时代大学生创业者自身所具备的优势及劣势，以及 在创业中外部创业环境的影响，也尚未提出针讨性的策略去提商大学生自媒体创业的成功率。

为此，本文将基于SWOT 分析法，通过分析与创业相关的内外部环境，从中挖掘出积极、有利因素，规避消极、不利因素，力求为大学生创业者 提供指引和指导。一、大学生自媒体创业环境的SWOT分析本文将研究大学生在自媒体环境中所具备的自身特质及其所处的创业环境，结合SWOT分析法对当前大学生自媒 体创业者所处的宏观环境展开系统性分析。< ―）优势（Strength）.自媒体时代大学生创业者的创业基础相为较好当前，我国网民数量己达到9亿，而网民中20-39岁的网民数占比最高。大学生群体是网络发展的主力，他们的 互联网应用技能水平高，接受新生事物的速度较快，在自媒体背景下可以快速将自己融入网络创业的浪潮中，大学生在 具备相关专业的基础上愿意尝试新的创业方式，将想法转变为现实。在这种情况下，自媒体创业者能够在兼顾学习的情 况下进一步完善网络创业知识，通过线下学习、网络实践等为个人创业打下坚实基础。.大学生创业者的创业动机及创业意愿强双自媒体平台的自由化发展使得创业者能够以自己的个人兴趣、知识储备为基础，选择自己愿意投入的行业，个人 意愿与社会发展的契合度高，不再局限于某一特定行业或领域，这使得他们的创业意愿和创业动机增强，可以强化他们 将创业重点放在内容创业上，强化其创业意愿，保证在创业过程中能有源源不断的动力。

.可以将个人专业、兴趣与创业项目相结合由于创业成本降低，加之人们获取信息途径的多样化，近几年，人们的消费习惯和消费方向已经从线下消费转向 线上消费，尤其今年疫情期间，通过平台进行线上直播、网络带货等形式，大学生们利用个人专业、兴趣等进行网上创 业的项目越来越多，如电子商务专业的学生做互联网营销、艺术设计专业的学生利于绘画特长做鞋服订制、平面设计等; 外语专业学生在线上进行教学活动等，这些创业活动打破传统营销模式，体现了个人爱好与创业行为的高度融合，能够 强化大学生的创业意愿，保证其有持续的创业动力。（二）劣势（Weakness）.大学生创业者缺乏社会经验和专业背景由于缺乏相关自媒体创业的知识，在自媒体知识创新、运营、管理、营销方面没有形成成熟的体系，在创业过程 中容易因实践经骁不足，经济基砒薄弱影响其创业成果。同时，由于对自媒体行业的发展及行业规则等的政策法律法规 欠缺了耨，准备工作不足，创业初期口牌建设的力度不够，网络粉丝及信任度不高，在创业初期的营销效果不理想，容 易遭受大众的质疑。大学生创业者在自媒体行业迅速发展变化的背景下容易出现创业速度与产品与当下的热点结合度不 高，适应社会发展及转变能力不足，这对创业者而言是一个极大的挑战及考骆。

.自媒体创业者的业务能力有待提升由于创业门槿较低，创业者蜂翔而至，在丰富自媒体网络内容的同时，其内容的创新性、持久性和价值性成了大 学生创业者关注的重点。自媒体在发布之前未经过严格审核，网络抄袭、信息失真及迨假等行为削弱了其传播价值，而 内容同质化的问题也日益严重。原创文章缺乏，自媒体创业者在内容的深度报道和出优质原创内容方面缺乏创新性， 信息采编技能欠缺，信息内容的社会价值偏低，社会效益不高，创业项目需要经得起时间及市场的考验。长期及高质量 的项目内容输出是吸引顾客关注的关键，这对高校创业者而言是一大难题。