顾爷爷随笔 | 为什么是百达翡丽？

有时候我经常自问：

百达翡丽为什么被众人追捧？

究竟好在哪儿？

直到我参观了百达翡丽的工厂、

日内瓦的沙龙、

以及百达翡丽的博物馆，

似乎隐约间有了些许答案。

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我是从事品牌研究的，往往喜欢从多重维度来分析一个品牌。

首先要说“四品”。

品质

谈及腕表无非涉及几个层面：盘，壳，针，带，芯”。

在外观设计上，百达翡丽是严谨并小心的。

严谨是每一分设计都符合美学的视觉享受，即所谓的耐看。有些品牌在设计上讲究突破和创新，但是往往出现不久就出现了审美疲劳，也许传统意味着美的延续。

但是百达翡丽也有创新，鹦鹉螺就是一个年轻大胆的尝试，而且成功了，成为了无可取代的经典。

百达翡丽的设计也是小心的，往往几十年不变，只是在极其细微的环节上略作更改，不像一些品牌每年都要推陈出新。

这点倒是值得我们好好品味，产品的设计上着急不得。

参观了百达翡丽工厂，我并不觉得有什么特别过人之处。

为何这么说？

我近些年参观了很多其他品牌的工厂和工坊，可以说家家都有独门暗器。细细琢磨，似乎百达翡丽可以占据“均衡”一词，也就是说各个层面不是超越别人一大截，而是各个环节都很优越。

比如说机芯，打磨上有些独立制表师一年磨一器，当然好。百达翡丽确是要一年几万只的生产。怎么做到品质超越呢，于是乎先有日内瓦印记，随后有了百达翡丽印记。

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品类

一个成熟的品牌，一定品类齐全的。比如说几个大集团里面，价格带呈现阶梯布局。作为家族品牌，能做到这点很不容易，百达翡丽确是做到了从基本款到复杂款，再到超级复杂款，而且每个阶梯都有丰富的产品系列支撑。

5196 & 5296

在“96”这个序号里面都体现的淋漓尽致。5196和5296小三针和大三针，是基础款里大卖的中流砥柱。

5396R-015 - 玫瑰金款式 - 男士腕表 - 复杂功能时计系列

5396是年历款，设计锐利，属于进阶产品必须之一，5496是万年历，属于超复杂的了。

另外值得一说的是三问。首先百达翡丽的三问不是随便有钱就可以得到，当然你可以买二手或者去拍卖行淘，我这里说的是堂堂正正买新品。用百达翡丽中国市场负责人高虹女士的话：需要做点调研工作，要品德端正的顾客才可以买到PP的三问。仔细琢磨，确有道理！

腕表是不具备品牌属性的，一定要跟佩戴的人交相辉映才有灵气。品德端正的人佩戴的腕表品牌自然也是品德端正。

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品德

说到品德，很多人立刻会联想到企业社会责任，联想到公益，行善什么的。这不是真正的品德内涵。或者说被我们当今急功近利的人们曲解了。品德需要做自身做起，这点古人早就给我们提了醒：修身是基础，然后才是齐家，最后才是治国平天下。每天不三省吾身，何谈做品牌大文章！

反观过来，不积跬步无以至千里。从小事认真做起，这便是大德的基础。我问到CEO斯登先生，得到的回答：我不着急拓长，先把每一个产品做好。这让我想起今年巴塞尔百达翡丽发布两项技术专利，其中一个是为了更加精准稳定而改变游丝的细小弧度。说到这里，很多人应该略有感悟，为什么PP品牌能基业长青了吧。

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品味

其实品位是第三项，位于品德之前。品味不仅靠广告：我们耳熟能详的那个为下一代暂时保管的广告，作为一个广告人来说，这是攻心的极致，做的真好！赞一个！同时，我发现每一个百达翡丽的员工都有一种自豪感，仪式感。

在上海源邸我从销售Oliver手里接过垂涎很久的5711A之后，Oliver非常郑重的跟我说，这是唯一一只在前台销售的百达翡丽腕表。顿时有一种买到Unique Piece的感觉，这可能是一种百达翡丽独有的销售品味。

我们如今讲究销售的现场感，追求购物的体验。大家如果想买百达翡丽，千万别代购（代购有风险，入关要警惕）。一定要去百达翡丽的沙龙，体味一把大约一个半小时的购物感受。