看懂了黑老大手里的劳力士，你就看懂了这波茅台涨价？

看懂了黑老大手里的劳力士，你就看懂了这波茅台涨价？

11月1号，茅台突然宣布出厂价上调20%，开盘大涨股价9个点。要知道，上次提价还是五年前，此前茅台一直强调不涨价，前阵子又是冰激凌又是拿铁，似乎铁了心不靠涨价赚钱，没想到这么快就换思路了。

为什么呢？因为价格体系快稳不住了。从年初开始，散装飞天茅台的零售价就从3000元高点跌到了2600，不管是经销商、理财客都亏惨了，连股市也一个个失去了“茅台信仰”。

这并不是茅台的错，因为从红酒、威士忌到劳力士、爱马仕，全球奢侈品投资体系也都已经下滑了一年多，在这背后，是美联储连续加息，作为全球底层资产的美国国债反而价格下跌，大家手里都紧张，连全世界有钱人都开始囤积现金，缩减最不刚需的奢侈品支出。

说到底，看似最顶级的收藏品、奢侈品生意，归根到底都在玩金融，从底层逻辑上，大家其实捆绑在了一起。

比如说劳力士，其实整套价格体系，与茅台几乎是一模一样。

如果说，资本世界相信瑞士银行，黑帮的地盘却只认大金劳，因为它是堪比黄金的硬通货，随叫随到的私人银行。江湖险恶，没有劳力士，老大们就像没有五险一金的职场新人，心里总是没底。

眼下，全世界动荡不安，很多人正以年为单位在排队等着买劳力士，连续多年稳居全球奢侈品表销量第一。别家卖99万，是因为他们只能卖99万，劳力士卖100万，是因为劳力士只想卖100万。

可另一方面，劳力士的业内地位很多年里都是跟在欧米茄屁股后面混的小弟，连珠三角的工厂都可以仿造出更精准的手表，但依旧改变不了劳力士一统江湖的地位。

因为机械表被电子表超越只是败给了科技，但劳力士跑通的却是金融逻辑，这才是对欧洲老表匠们真正的心灵暴击。

1969年，日本发明第一款石英手表阿斯特隆，石英机芯+电子显示取代传统的机械机芯和表盘，计时更准，成本更低，表圈一夜之间完成文明跃迁。

短短十年，瑞士表出口额下降了70%，从业人员从90万下降到了30万，有人说机械表将成为历史，全面被石英表取代。

但当时还是小表行的劳力士却不服，当时的总裁安德烈认为，既然石英表的成本低、能量产，普通老百姓也消费得起，那机械表就应该反其道而行之，坚持打高端路线，不坑穷哥们。

所以劳力士开始裁掉员工、削减产能、砍掉产品线，花里胡哨的功能都不做，有专利也压箱底，主打就是一个可靠耐用、款式经典，然后定期宣布提高定价。

就好像过去十几年的茅台酒，主打的核心单品就是不断提价的53度飞天茅台，其他众星捧月，绝不动摇核心。

劳力士最早想通了这一点，在成功熬过“石英危机”之后，就把饥饿营销变成常态化，明明都是工业化产品，要么控制产能，就是限量发售，还要求新表到货不放10天不准卖，连经销商柜台展示的手表数量都有规定，要的就是稀缺。

这还不够，今年8月，劳力士还把合作百年的全球最大手表经销商宝齐莱收归旗下，等于把其他奢侈表竞品的经销渠道也拿到手里了。

从核心单品、限量提价再到控制经销商，从70年代到90年代，劳力士迪通拿型公价涨了十倍，水鬼型涨了六倍。劳力士还大力推广价格翻上好几番的贵金属表，吞掉瑞士国家工业用金的一半，跟茅台酒厂垄断性收购茅台镇本地老酒资源那叫一个一模一样。

最绝的是什么？

劳力士还自己炒作二手表的行情。

2014 前后，劳力士水鬼型、迪通拿型滞销，厂商出手花了 18 个月，把二级市场滞销的存货全清了，此后也一直积极地干预二级市场供需，保证了大佬们的手表随时随地都能卖个好价钱。

而大佬们也很给面子，江湖规矩是东山再起后，往往也以1.5倍价格再赎回来，表面是给自己提提气，实则与人方便与己方便。

产品保值，粉丝幸福，炒家赚钱，劳力士自己也活成了表界一哥，四家打麻将，四家都赢钱。

当年因为绑架李嘉诚儿子出名的香港悍匪张子强，第一次作案，其实是抢劫香港启德机场价值3000多万港币的劳力士手表，然后迅速销赃，可奇怪的是，这么大笔财务损失，劳力士总部也没有追查下落。

因为只有不查，才能维持大佬们的信任，而信任恰恰才是劳力士作为“金融业”最大的价值存在。

今天的茅台涨价也是一样，在大家资产缩水的困难时刻，茅台宣布提价，就好像劳力士在大佬落难时托起二手市场，从各方大佬到经销商投资客再到消费者，大家有得赚。再说了，眼下美国加息已经到了最后节点，到时候钱一多起来，有钱人最信任的还是关键时刻站出来的茅子。

既是危机也是机会。#劳力士##茅台##经济#