韩国apM Luxe项目试业！广州又多了一个宝藏级服装批发好去处

9月13日，位于apM时代国际服装城2楼的apM Luxe项目试业，首批100余家韩国品牌时装企业入驻首秀。该项目是韩国东大门的apM集团与扎根广州流花的apM时代国际服装城强强联手的行业创新，以中韩时装潮流碰撞融合的独特内容为广州服装行业带来“鲶鱼效应”，有效激发了行业新的发展动力，成为深化内外贸一体化、推进国内国际双循环，助力广州建设国际消费中心城市的新亮点。

apMLuxe开业仪式现场

缘起：广州流花&韩国东大门

apM时代国际服装城位于全国闻名的广州流花商圈。目前，商圈拥有近40个服装市场，占地约2平方公里，经营面积逾100万平方米，汇集15000个商铺，是国内规模最大、成交额最高的服装批发贸易集散地、中国服装品牌的孵化地和国内外知名品牌的交流地。在“产”这一端，这里有着广州及珠三角各地服装生产基地的优势和良好的历史口碑；在“销”这一端，这里坐拥全国最繁忙的火车站带来的巨量人群和广交会带来的大量海内外客商，历经四十年发展，这里形成了引领全国、走向世界的服装商圈。

而在时装市场强手云集的流花商圈，apM时代国际服装城依靠28万方的超大体量，成为华南地区最大型的专业鞋服饰品批发综合性市场之一，集商贸展示、新品发布、现货交易、网红经济、品牌孵化、物流货运等功能于一体，吸引了行业内超3000+家原创龙头品牌在此集聚。自2021年以来，市场方加大资金投入，对场内进行改造，统一商场整体视觉风格，营造“场景化”消费体验，打造展贸一体、批零结合的消费空间。

apM时代国际服装城

距离流花商圈2300多公里的韩国东大门，则是另一个广为国际认知的时装界标志地。它位于韩国首尔，云集了约30个商场、3万多个商店以及5万多个制作厂商。在半径一公里的范围内，布料、服装辅料、生产加工、服装设计、流通等企业齐聚，产业功能完备。可以说，东大门既是首尔人人必到的繁华商业区，也是亚洲最大规模的时装产业集群之一。

东大门也孕育了韩国最大规模的服装批发园区运营商——韩国apM集团。它成立于1999年，目前在韩国东大门apM、apM Luxe、apM PLACE三个大型批发商街拥有2000名以上的设计师、1500个以上品牌入驻、年交易额在6.5万亿韩元以上、每月上新品高达53000个SKU、拥有7000条以上生产线，多年来引领韩国服装市场流行趋势。

位于韩国东大门的apM、apM Luxe、apM Place

与韩国apM集团的结缘，起源于apM时代国际服装城开办方对时尚产业转型契机的思考和探索。

apM时代国际服装城负责人宋伟洪表示，2020年到2022年，疫情下的特殊情形使得服装批发行业纷纷开始引入直播，apM时代国际服装城当时也不失时机地开设了多个共享直播间，供场内商户使用，在线上流量培育方面也收效颇丰。但从行业长远发展来看，总有一天线上的流量要回归到线下实体。那么在这个时刻到来之际，apM能够用什么样的方式将线上的关注度引流回到场内呢？市场开办方决定采用“场景打造+独家内容”的策略，在竞争激烈的实体时装市场中形成自己的独有特色。

于是，2022年底，市场方三次飞赴韩国东大门，和韩国apM集团洽谈合作构想。当市场方提出请韩国apM集团派出团队来穗实体运营、组织东大门的韩国时装设计企业批量入驻开设门店时，深深受到中国广阔市场和投资环境吸引的韩方即刻开始了企业意向摸底。结果显示，韩国时装批发企业对进入中国市场的机会期待已久！

2023年，韩国apM集团在中国全资成立广州韩东国际控股有限公司（下称“韩东公司”），开始谋划与apM时代国际服装城合作共建apM Luxe项目。4月，apM时代国际服装城举行中韩apM战略合作签约仪式，宣布在场内2楼整层近2万方的空间整体打造apM Luxe项目，正式开始面向韩国时装原创设计企业的招商。签约仪式上，韩国驻穗副总领事具泰勋出席并致辞，表示对项目的全力支持。

截至目前，韩国apM集团已经对apM Luxe项目投入3000万元人民币，对apM时代国际服装城场内2层进行整层施工改造，同时在旗下位于韩国东大门的apM、apM Luxe、apM Place三个大型批发商街超过1000家商户中，选拔了最具原创设计性的首批100余家品牌商户入驻。到9月13日，历经将近一年的谋划和筹备，中韩合作的apM Luxe项目顺利上线，进入到试营业阶段。

试营业中的apMLuxe

融合：一站式便利服务+高效产业链条

谈及选择广州的原因，韩东公司董事长金正贤表示，广州是世界公认规模最大的服装产业圣地，拥有完备的服装产业链基础，在原辅料供应链、产品生产力和物流服务方面都居领先地位，近30年来，广州服装产业产量和出口额均居中国首位。从2000年初起，韩国东大门批发市场重要商户们便以广州流花商圈的白马批发市场为起点，陆续开始入驻到周边重点批发市场当中， 逐渐在中国打响了知名度。目前，居住在广州的1万多名韩籍人士当中，约有60%从事服装及面料相关工作。2013年在中韩两国政府共同推动下，广州建立了“广州韩国国际学校”， 为在穗韩籍人士解决子女教育问题。

韩东公司董事长金正贤向韩国商户推介apM Luxe项目

金正贤表示，上述完备的产业基础、可观的产业规模、韩国时装进驻中国“第一站”的合作渊源和便利高效的涉外生活服务，共同促使韩国apM集团本次在穗成立全资控股公司，投资打造apM Luxe项目，成规模地带动韩国时装品牌进驻。

对于进驻apM Luxe的韩国时装企业而言，庞大的中国市场、场方和运营方提供的一站式便利服务和广州周边的高效产业链条则是吸引他们的最大原因。

来自韩国的“BLOSSOM”品牌主理人表示，她自2006年开始就在韩国从事时装批发行业，这次韩东公司在东大门招商时，她认为自己和品牌都做好了来到广阔的中国市场迎接挑战的准备。在跟随韩东公司组建的考察团来到流花地区实地考察后，“BLOSSOM”成为第一批从东大门带设计师入驻apM Luxe的品牌之一。

当被问及独自来穗创业是否会有不便之处时，主理人表示，项目运营方有专门的团队来协助和她一样的进驻商户，帮助办理团体访问签证、办理营业执照、银行开户办卡、提供翻译服务、提供生活便利信息，帮助她获得了比预期更加顺利的经营和生活体验。

韩国商团实地参观考察apM时代国际服装城

场内另一个品牌“Arrows”的主理人吕小姐则是一位在韩留学创业的中国人，说起这次和品牌“一起回国”的经历，吕小姐很是兴奋。

“我从事这个行业已经6年了，在韩国留学的时候因为兼职开始接触到时装批发行业，到后来逐渐在东大门apM Place拥有了自己的品牌Addt、Prima Luce，期间也很多次想过要回国创业。这次在韩东公司的宣传下知道了有这个机会（集体入驻），免去了自己从零开始收集资讯和单独办理各种流程手续的麻烦。更重要的是，韩东公司和apM场方帮助我们和广州及周边的很多生产基地建立了联系渠道，建立起本地的经营网络。这对于我来说帮助很大，对于来自韩国的商户们就更不用说了。”

据悉，在市、区政府部门的支持下，apM Luxe项目目前已经开设了韩中法律税务支援中心、专业版坊、客户休息室等多种配套设施，为来自韩国的入驻商户提供全流程一站式便利服务，包括协助办理团体访问签证、营业执照及银行开户办卡等行政业务协助办理服务、法律和税务专业服务、样衣打版制作、咨询及翻译服务、生活便利信息相关服务等。

apM Luxe项目配套的韩中法律税务支援中心和专业版坊

当然，一些商户也提到了目前遇到的瓶颈。和本土时装批发商户相比，初来乍到的他们在线上获客方面处于劣势，如何招募到熟悉中国新媒体运营和社群推广、又能精准展示韩国时装设计特色的人才，成为他们当前阶段考虑的重点。

展望：更深度的产业链融合

对于未来发展的展望和预期，apM市场方、韩东公司和场内的韩国时装商户们都不约而同地指向了产业链的深度融合。“鞋服饰妆”时尚产业一体化融合、跨国的时装生产链条融合乃至时装设计美学融合，从业者们从不同的视角，描绘出了中韩时尚产业消费体系融合发展的蓝图。

市场方：

apM时代国际服装城负责人宋伟洪表示，对未来发展的构想并不止步于apM Luxe，和韩国apM集团合作的时装类项目只是第一步。28万方的经营面积给apM带来足够持续深挖的发展潜力。从这次合作中充分汲取成功经验后，市场还将延续在饰品、鞋类等时装关联品类方面的一体化发展路径，考虑专注韩国特色，引入韩国美妆品牌，继续往“鞋服饰妆”时尚产业一体化道路上深入探索。

运营方：

作为apM Luxe项目运营方，韩东公司表示，下一步，项目还将建立生产对接中心，充分依托广州产业基础优势，为有需要的韩国商户直接对接市内面辅料企业和周边地区生产企业，打通“原料采购－研发设计－规模化生产－投入销售”的高效产业链条，在服装产业领域串联起一条中韩携手、活力焕发的经济链条。

入驻企业：

聊到关于品牌未来发展的展望，首批入驻的“BLOSSOM”品牌主理人说：实地到广州开店后，她最大的感受是中国和韩国的时装批发店铺运营方式有许多不同。希望在尽快适应中国运营方式的同时，把在韩国十余年从业积累的经验和心得也融合进来，形成融合和创新。

韩东公司组织韩国商户考察中国时装生产企业

“Arrows”的吕小姐则表示，目前品牌的设计、生产环节重心还在韩国，在apM提供的专业版坊和生产渠道对接等支持下，她已经着手建立本地的生产线。下一步，希望能够招募到更多熟悉中韩两国风格的时装设计师，在中韩两条生产线的优势互补下，将自己的原创品牌向更加精致的方向雕琢。