小鲜肉代言的护肤品都是些什么鬼？

@Rex

犀利的成分党

复旦大学微生物学系

500强企业护肤品配方师

化妆品行业找品牌代言人不算是什么稀奇事，早在二十年前我们的巩俐阿姨已经开始为欧莱雅代言，到现在为止还是代言人，这魅力实在是挡不住。

不过这两年女明星代言的产品是越来越少了，取而代之的是各类男明星，尤其是小鲜肉代言。这也算是一个新的趋势，而且代言产品更多的是女性护肤品，这还是让不少思想传统的人士（比如我自己）直呼看不懂。

但想了半天，觉得这还是“流量为王”的时代，不管你的品牌和产品是什么定位、什么功效、想打造什么品牌形象，这些和粉丝们对偶像的疯狂热爱比起来，都实在不算什么。

只要是偶像代言的，自然可以买买买，往往都是冲动型消费居多，真正考虑性价比、品牌形象、功效的粉丝还是寥寥无几。

不过话也要说回来，产品买回去还是自己用的，喜欢一个人也并不代表他代言的产品就是无敌好用，小鲜肉们的皮肤好实在是因为他们太年轻，而我们自己皮肤状态好不好，在接受自己年龄日渐增长的残酷事实下，还是要看会不会保养啊。

今天就跟大家一起来聊聊小鲜肉们代言的护肤品到底靠不靠谱吧。

在写这篇文章之前，由于我对娱乐圈男星的印象还停留在梁朝伟和刘德华的世界里，所以完全不知道现在还有什么四大（吴亦凡、鹿晗、李易峰、杨洋）、三小（TFBOYS）、二顶流（朱一龙、蔡徐坤）之说。

虽然他们几个年纪都不算太大，但带货的能力已经是人尽皆知了，比如蔡徐坤一本杂志都能卖掉300多万，我也是对这个新世界无法理解。

这些小鲜肉们代言的护肤品也数不胜数，甚至一些奢侈品牌比如希思黎、兰蔻等也不甘示弱，投入了小鲜肉的怀抱中。

但总的来说，小鲜肉们代言的护肤品牌可以分为三类：

l小众冷门品牌

借助小鲜肉的威力可以打开人气

l大牌的冷门线

小鲜肉们可以帮助提升品牌形象

l传统大牌

小鲜肉们的加入可以让品牌年轻化

小众冷门品牌

l养生堂

在这个系列里面，最成功的可能要属养生堂的桦树汁面膜了，本来一个卖矿泉水的公司（农夫山泉的母公司）去做面膜，这步子迈得有点大，能不能做好估计只能靠运气，但是找了蔡徐坤来代言就不一样了，这销量是蹭蹭地往上涨，挡都挡不住。

这款面膜以前我也研究过，号称不添加一滴水的保湿面膜，原料是北欧的桦树汁，工厂在日本，全部走进口路线，看起来也是很高端了。

养生堂桦树汁补水保湿面膜部分成分

只不过这“不添加一滴水”的广告宣称嘛，也就听听而已，桦树汁这个原料本来也是含水量高达99%以上的东西，只不过在注册原料名称的时候，巧妙地没有把水写进去，这和市面上一些芦荟提取物啊，XX果提取物啊是一个道理，小伎俩，小伎俩。

从配方来看，这款面膜还算温和，除了一个“羟苯甲酯”有点碍眼，其他的成分倒也很正常，除了保湿就没有其他功能了，但这20块钱一片的面膜，还是稍稍有点贵，看在偶像的份儿上，也算值。

这个系列还有个保湿精华，基本上配方和面膜液是一模一样的，尝尝鲜还行，只能说无功无过，除了LOGO有点像资生堂……

lHomefacialPro

这两年国内大火的HomefacialPro，为了打造更加良好的形象，也开始踏入了小鲜肉代言的大门（果然有钱），找了当红的王一博来作为代言人，着实迷倒了一大片女粉丝。

相比于他们之前在所有品类的公众号上面都投放广告的营销模式，可能找个代言人更加靠谱一点，因为我实在不知道在考研相关的公众号上面投放广告的意义在哪里……

他们家的各种“原液”呢，在之前一篇里面也提过两句，有些产品还是可以用用的，只不过很鸡贼地是，每一瓶都是15ml的，看起来价格不贵，但按每毫升算的话，根本就称不上什么平价产品。不过，我挺喜欢他们的Slogan：越专业，越简单。

希望真的如此吧。

lSnail White

之前在各种代购中很火的泰国Snail White这个品牌，最近也找了Nine Percent 里面的尤长靖代言，虽然脸盲的我完全不知道这些明星长相上的区别，不过产品还是可以讲两句的。

相比较泰国的一些杂牌来说，Snail White已经正规了很多，走的和某些韩国品牌一样的路线，以蜗牛原液为主打成分。我也不知道为什么有人信这个，蜗牛既不可爱也没有特别明确的护肤效果，我更加倾向于法式焗蜗牛。

就拿他们家最出名的蜗牛霜来说，基本上中规中矩，普通的保湿霜而已，蜗牛原液倒也真的排名挺靠前，但要是真的能美白，也没必要在配方里加烟酰胺了。

而且正规的品牌一般也不会把成分表里面的水写成“去离子水”，这团队是有多不认真才会犯这种错误，大概都是实习生的锅。

很多人会被这个产品拉丝的质地所吸引，感觉好像是真的添加了许多蜗牛原液在里面。虽然这种想法很美好，但是这种拉丝的特点，既不能代表产品的保湿性能，也不是蜗牛原液的功劳，普通的一些聚合物就能拉出比拉面师傅还长的丝来。

还是醒醒吧。

大牌的冷门线

刚刚说的一些小众品牌还是比较容易入坑，那么一些大牌的冷门线应该会好一些，毕竟背靠大树好乘凉，代言的时候也会更加放心。

l朵梵

比如赵又廷代言的朵梵，其实是雅诗兰黛集团下面的一个主打天然的品牌，虽然赵又廷也不能算是小鲜肉，但颜值摆在那里，在花丛里面装起嫩来还是很迷人的。

最火的一款“维稳小粉瓶”，配方还是可圈可点，有点小棕瓶的灵魂在里面。产品用了高含量的“交替单胞菌发酵产物提取物”作为维稳的重头戏，再加上雅诗兰黛常用的泡叶藻提取物、刺海门冬提取物等这些专利的活性物组合，能起到消炎抗敏的作用，没添加太多奇怪的东西，防腐剂也很温和，大厂出品到底还是不一样。

而另一款水嫩保湿霜，以角鲨烷、乳木果油、橄榄油等作为保湿的油脂，锁水能力不错，又非常亲肤，配合草绿盐角草提取物强化保湿功能，配方上面实在挑不出缺点。

所以我想说的是，赵又廷眼光真心不赖，老婆选得好，代言的品牌也是棒棒的。

l春夏

国内的珈蓝集团这几年发展很快，自然堂在国产平价线里面算是不错的一个系列，最近他们又找了张艺兴来代言新的产品线“春夏”，估计是想在植物护肤路线上再走得远一些，找了一些稀奇古怪的植物，比如南非复活草、印度余甘子、法国紫苏、芬兰海莓果等等，足迹是遍布五大洲四大洋，真的是很远啊啊……

虽然100块钱的产品，这些植物提取物不用说也都是讲讲故事的，但如果看一下配方的话，倒也还比较良心，适合预算不足的学生党们（富二代当我没说）。

保湿乳液里面的液晶类乳化剂也算温和，保湿剂也充足。氨基酸洁面，就老老实实用温和的氨基酸表活，没有其他虚头巴脑的东西。精华液呢，美白的凝血酸、烟酰胺，该加的也加了，100来块钱的东西，基础功能都有，偶尔还有几个亮点，你还要啥自行车呢？

传统大牌

传统的大牌这几年的日子不算太好过，很多新兴的品牌和药妆穷追猛打，而大牌们本身创新能力不足，品牌形象又老化，不找点小鲜肉们代言，肯定是跟不上时代的步伐了。

l伊丽莎白雅顿

比如伊丽莎白雅顿，都已经100多年的品牌了，之前沉寂地好像消失了一般，这两年才慢慢由于几个经典产品而火起来，但整个品牌的形象还是有点像中年妈妈的感觉，很难让90后和00后有任何共鸣。

于是他们找了《红海行动》的黄景瑜来代言彩妆线，虽然不是护肤品线，但对整个品牌的形象还是有一点帮助的，黄景瑜本身还是潘婷、迪奥、悦木之源、Sesderma等品牌的代言人，最近一年的人气确实很旺。

而伊丽莎白雅顿呢，本身以功效性产品著称，从配方来说，旗下的金胶、银胶和粉胶都比较有特色，口碑也算是很好。

其中以金胶最为经典，视黄醇衍生物+神经酰胺+角鲨烷+亚油酸，抗老和修复的核心成分都囊括进去了，又是无香精无防腐剂的类型，除了油皮以外，基本上人人都说好，绝对算是良心产品。

而银胶呢，主打美白，水溶性+油溶性维生素C的衍生物搭配，吸收性不错，搭配少量α-羟基酸去角质，配方考虑得也是很周到。

粉胶算是新产品，直接用视黄醇代替了金胶的衍生物，加上阿魏酸抗氧化，还改善了产品油腻的质地，这下连油皮都爱不释手了。

不好意思，一不小心就种了个草。

l妮维雅

同样是经典大牌的妮维雅在很多人眼里也是个太老的牌子，德国的大宝嘛，产品都好，可就是显得比较普通，所以他们最近也砸重金签下了朱一龙来代言旗下身体护肤系列，希望能够吸引更多的年轻妹子。

妮维雅的身体乳液当然很经典，也不用多说，吸引我的是他们的沐浴慕斯，一般沐浴露还是很少做成慕斯状的，而且是这种气雾罐的形式，相对来说比较新颖，使用也比较方便。

广告宣称里面的“氨基酸配方”几个字让我对他们刮目相看，现在洗面奶里面说氨基酸表活的很多，难道沐浴露也有氨基酸表活了吗，那成本也不便宜啊。

然后我兴冲冲去找了下配方，emmm……这还不是SLES的表活吗，哪里有氨基酸表活了？大概妮维雅认为的“氨基酸配方”是往配方里面丢了一点含氨基酸的“水解蚕丝”进去，而并不是我们所认为的使用了氨基酸表活的配方。

好吧，算你们会玩文字游戏。

话说回来，沐浴露一般用氨基酸表活的意义也不算大，毕竟身体的肌肤没有面部那么脆弱，差不多洗洗就行了，但这个文字游戏玩得真是令我佩服，连百年老店妮维雅现在都这么皮……

说了一大堆小鲜肉们代言的产品，估计大家心里也慢慢有数了：产品本身呢，如果配方不变，它的功效是不可能改变的，不会因为有谁家的爱豆代言就会突然特别好用，这些都是砸重金做的营销手段而已。

支持自己家的爱豆当然是值得鼓励的事情，但是买产品的时候还是要留个心眼，你家爱豆代言的东西，并不一定真的适合你噢。

今天就尬聊到这儿了

我是专注扒皮三十年、每周怼篇犀利文的Rex

盆友们下周再贱～

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