平过网购平过日韩 海南免税千元级化妆品最抢手

被疫情所困不能出国剁手扮靓的万千美女靓师奶最近纷纷奔赴海南，开启疯狂“买买买”模式。据海关总署数据，海南离岛免税新政实施首周(7月1日-7月7日)，化妆品购买量和购买金额在所有商品类别中均居首位。海南旅客疯狂抢购化妆品的背后，是化妆品的免税与低价，南都颜值经济研究课题组调查发现，目前海南离岛免税经营的化妆品较国内非免税渠道普遍优惠20%到45%。

就化妆品占据海南离岛免税新政首周离岛免税商品绝对C位现象，日化专家冯建军认为这一方面与化妆品市场消费强劲有关，另一方面与疫情影响下海外代购业务受阻有关。著名经济学家宋清辉则认为，这是价格差下的常见经济现象。

化妆品购买量、购买金额均居首位

南都记者注意到，国家税务总局6月29日发布《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》，公告规定，7月1日起，海南离岛旅客每年每人免税购物额度提高至10万元，不限次数，但每人每次限购化妆品30件。

随着海南离岛免税新政正式实施，大批游客奔赴海南岛开启了“剁手买买买”模式。据海关总署数据显示，海南离岛免税新政实施首周，离岛旅客累计购物6.5万人次，购物总额4.5亿元，日购物旅客稳定在1万人次左右，日购物额在6000万-7000万元之间。值得注意的是，离岛旅客最爱买的商品是化妆品。

海南离岛免税新政实施首周，化妆品的购买量和购买金额在所有商品类别中均居首位。其中，化妆品购买量占比高达83.5%，一骑绝尘，而购买量占比第二的香水，购买量占比仅有4.7%；同时化妆品购买金额也“占据半壁江山”，成交近2.31亿元，实现51.3%占比，购买金额占比紧随其后的首饰和手表，购买金额占比分别仅有14.1%、11.9%。

价格比日韩等主要市场优惠10%-20%

南都记者注意到，海南旅客疯狂抢购化妆品的背后，是化妆品的免税与低价，据海口人民政府透露，定价策略与促销使目前海南离岛免税经营的化妆品比日韩、新加坡、法国等主要市场平均售价优惠10%-20%。

南都颜值经济研究课题组调查发现，相较于以上提及的海外市场，海南离岛免税化妆品的价格比岛外非免税市场价差更大，免税化妆品优惠折扣范围在20%-40%。

南都颜值经济研究课题组在三亚国际免税城官方商城和相关品牌天猫旗舰店，随机对比了口红等五类化妆品的五款产品价格，发现海南离岛免税化妆品价格远低于品牌天猫旗舰店价格。其中口红产品在海南免税途径售价较品牌天猫旗舰店优惠27%-41%，眼影优惠23%-35%，面膜优惠20%-28%，精华优惠21%-35%，防晒隔离优惠19%-45%。

除了价格优惠明显之外，南都颜值经济研究课题组发现，海南离岛免税经营的化妆品的产品规格选择范围也占优势。例如雅诗兰黛面部精华小棕瓶精华露，在其天猫旗舰店内的出售规格只有30、50及75ml，而在三亚国际免税城官方商城内，不仅有50ml和100ml的单瓶售卖规格，还有两瓶100ml的组合装规格。

六成受访者表示“都想要、看心情”

值得注意的是，海南离岛免税新政实施后不久，海关总署就重新修订了管理办法，规定以牟利为目的为他人购买免税品或将所购免税品在国内市场再次销售的，购买免税品时提供虚假身份证件的，3年内不得享受离岛免税购物政策，并可依照有关规定纳入相关信用记录。新的监管办法从10日开始施行。这意味着，代购们将无法在海南“施展拳脚”。

代购们在海南帮不上忙，消费者们会愿意自己前往海南为自己“代购”化妆品吗？就消费者们赴琼购买免税化妆品的意愿，南都记者近期在热点站站队发起调查。

调查结果显示，有64%的受访者们表示不会专程飞去海南买免税化妆品，而仅有16%的受访者们愿意专程赴琼购物，剩余两成受访者们则对此持保留态度，称“看情况，不一定”。

虽然目前愿意专门打“飞的”去海南买化妆品的消费者并不多，但值得注意的是，愿意专门去海南购买免税化妆品的消费者，都十分愿意花大钱买化妆品。调查结果显示，有38%的受访者们表示偏向于1000元及以上价位的免税化妆品，有20%的受访者们则表示偏向于400-600元的免税化妆品，仅有14%的受访者想要购买200元以内的免税化妆品。

愿意专门去海南购买免税化妆品的消费者，不仅要买贵，还要买多买全。调查结果显示，在多选的情况下，竟有六成受访者们表示“都想要，看心情”，另有38%受访者表示会购买洁肤护肤化妆品，有12%受访者表示会购买修饰类化妆品。

声音低价免税品或考验企业价格体系建设

就化妆品在海南离岛免税新政首周占据所有商品类别购买量和购买金额首位现象，日化专家冯建军分析称，这一方面与化妆品市场消费依旧强劲，尤其对于进口品牌、国际品牌的侈靡和追捧有关；另一方面与疫情影响下，海外代购业务受阻，港澳地区出入境管理的设限，造成了消费群体的迁移和分流有关。著名经济学家宋清辉则将该现象出现的原因，归结为价格差所导致的常见的经济现象。

实际上，我国化妆品行业，尤其是我国高端化妆品行业，近年来发展迅猛。数据显示，截至2019年12月，社会消费品零售总额同比增速为8.0%，同期化妆品零售额同比增速达11.90%。智研咨询相关报告显示，我国超高端化妆品品牌增速在2018年达到41.25%，未来预计维持20%-40%的增速，潜力巨大；中高端化妆品品牌和高端化妆品品牌，2018年增速在28%，远超众品牌的5%-6%水平。

针对大众关心的免税后售价相比非免税渠道要低，是否会考验相关品牌的价格体系，冯建军认为，海南免税店的价格虽然具有优势，但是对比海外代购的价格、港澳地区的价格，优势并不明显，即便对比国内各大电商平台的价格，也不是具有绝对竞争优势。宋清辉则认为，海南免税后售价相比非免税渠道低，无疑会考验相关企业旗下相关化妆品品牌的价格体系。

统筹：马建忠

采写：南都记者 钱小莉

实习生 余佩掀