2023日本护肤品消费者洞察报告

今天分享的是【2023日本护肤品消费者洞察报告】 报告出品方：WEZO维卓

完整报告获取：公众号【全球行业报告库】

市场概况

日本的化妆品市场是全球化妆品品牌的重要发源地，为日本美妆在海外取得成功做出了贡献。护肤品是国内市场的核心领域，约占日本化妆品出货量的48%。紧随其后的是护发领域，其中染发和护理产品在市场规模中有着显著贡献。

根据2022年5月-6月期间，在日本针对女性进行的一项调查显示，近60%的受访者报告称她们在一定程度上受到敏感肌的影响。虽然18.2%的人称她们的面部和身体在不同季节和身体状况下会变得敏感，但有超29%的女性受访者表示她们的皮肤类型是正常的。

美容个护市场销售额

2021年日本制造商的彩妆产品销售额约为2180亿日元，创十年来新低；彩妆销售额自2015年起持续增长，但2020年受新冠疫情影响连续几年下降。

2021年，日本化妆品行业染发剂销售额自2020年以来下降了22亿日元（-2.19%）。2021年销售额下降至984.4亿日元。

2021年，日本化妆品行业液体和泡沫美发产品的销售额自2020年以来减少了1亿日元（-1.16%）。这标志着该行业在观察期间内产生了最低销售额。值得注意的是，除2016年外，该行业的销售额在过去几年一直持续下降。

进出口贸易

2021年，日本向中国出口化妆品价值约3940亿日元，中国是日本美容产品最重要的贸易伙伴。当年日本化妆品出口总额超过7900亿日元，周边地区是主要进口地。

2021年，日本从法国进口的化妆品价值超过630亿日元。当年日本化妆品进口总额超过2750亿日元，进口国中，中国排名第四。

代表性企业

资生堂株式会社是日本最大的化妆品公司，2021年销售额突破万亿日元。这家化妆品巨头的产品组合主要包括奢侈品，包括NARS和ClédePeau等知名品牌。花王是第二大化妆品制造商，主要经营日本个人护理市场，化妆品业务规模较小。

2022财年，资生堂有限公司的净销售额超过1万亿日元。资生堂是一家日本个人护理产品制造商，总部位于日本东京。这家跨国公司引领国内化妆品市场，在香水、化妆品、个人护理和高端化妆品等领域拥有品牌。

日本化妆品制造商PolaOrbisHoldingsInc.其2021财年的净销售额达到近1,790亿日元。截至2018财年，该公司报告收入稳定增长。PolaOrbisHoldings不仅在日本国内拥有强大的市场地位，还在亚洲和其他地区扩展了其业务。

日本美妆个护消费者行为

根据2022年8月进行的一项调查显示，日本女性中每月在化妆品上的花费不足2000日元的比例最大。虽然约四分之三的男性受访者表示他们没有购买任何美容化妆品，但这一比例女性中的比例明显较小。

根据2022年8月的一项调查显示，在日本男性消费者中，购买量最多的化妆品产品是洗面奶。在过去的一年里，超过47%的日本男性购买了至少一种洗面奶产品，而不到7%的人购买了类似粉底或眼线笔等化妆类产品。

【报告内容看点】